Вплив соціальної реклами на соціальні уявлення молоді

З впровадженням інновацій в сучасне життя змінюються методи соціалізації особистості. Одним з таких методів є реклама, а зокрема соціальна реклама, яка змінює соціальні уявлення людей про повсякденної реальності, а слідом за цим змінюється і їхня поведінка. Тим часом, на жаль, на сьогоднішній день, в Росії мало уваги приділяється цій галузі впливу в порівнянні з досвідом західних країн, де за допомогою соціальної реклами борються з "соціальним злом". На нашу думку, це пов`язано з тим, що питання: Як реклама впливає на суспільство? Домагається тих цілей, на які вона спрямована - зачіпаються лише побічно і заслуговують лише міркування з боку дослідників в області реклами.

Таким чином, вплив соціальної реклами на динаміку соціальних уявлень людини ми вивчаємо в молодіжній групі і розглядаємо на прикладі проблеми сучасного суспільства - СНІДу. Вибір даної аудиторії не був випадковим. Відомо, що молодь це найбільш активна одиниця суспільства і є основним споживачем соціальної реклами з проблеми СНІДу.

Нами була розроблена система оцінки впливу соціальної реклами на соціальні уявлення молоді з упором на три параметра оцінки: когнітивний, афективний і конатівний.

Методами збору даних були опитувальний метод, метод тестів. Для вивчення особливостей сприйняття соціальної реклами ми застосовували: семантичний диференціал, метод опитування. До перегляду соціальної реклами випробовувані ділилися на групи за рівнем знань про ВІЛ / СНІД.

Висновки.

1. Більшість школярів має середній рівень обізнаності про проблему ВІЛ / СНІДу, в той час як більшість студентів має високий рівень обізнаності про проблему ВІЛ / СНІДу.

Студенти найбільш широко розглядають проблему можливості зараження СНІДом, ніж школярі.

До перегляду соціальної реклами групи школярів і студентів в цілому мають схожу емоційність по відношенню до проблеми ВІЛ / СНІДу в громадськості та ВІЛ-інфікованим.

2. До перегляду реклами групи школярів і студентів в цілому мають різну поведінку по відношенню до проблеми ВІЛ / СНІДу в громадськості та ВІЛ-інфікованим.

3. Соціальний ролик випробовувані всіх підгруп сприйняли як ак- туальний для них і суспільства, оригінальний, пізнавальний, цілеспрямований, емоційний. Для них важлива якість ролика і його спрямованість, на їхню думку, ця соціальна реклама не несе позитивний і оптимістичний настрій.

4. Для більшості школярів і студентів соціальна реклама виявилася інформативною і пізнавальної, яка не виражає в собі нав`язування будь-якого думки про проблему.

5. Школярі і студенти всіх підгруп після перегляду соціальної реклами відчували такі відчуття, як страх, смуток, співчуття до хворих, хвилювання, пригніченість.

6. Соціальна реклама сприяє розширенню уявлень особистості. Більшість студентів і школярів відзначили, що отримали нову інформацію про проблему ВІЛ / СНІДу та заповнили свої знання про дану проблему.

7. Після перегляду соціальної реклами у більшості школярів і студентів були виявлені зміни на поведінковому рівні.

7.1. Після перегляду соціальної реклами про проблему ВІЛ частка школярів, готових надавати будь-яку запропоновану допомогу ВІЛ - інфікованим, а також допомагати добровільно, знизилася, незалежно від початкового рівня обізнаності про проблему.

7.2. Після перегляду соціальної реклами про проблему ВІЛ частка студентів, готових надавати будь-яку запропоновану допомогу ВІЛ-інфікованим, а також допомагати добровільно, знизилася в підгрупах з високим і середнім рівнем обізнаності.

8. Після перегляду соціальної реклами емоційне ставлення до людей з діагнозом ВІЛ-інфекція у більшості школярів і студентів залишилося на тому ж рівні. Змінилося в підгрупах студентів із середнім і низьким рівнем поінформованості.

Після перегляду реклами в підгрупі студентів із середнім рівнем обізнаності знизилася частка випробовуваних, які вважають, що люди, які живуть з ВІЛ, небезпечні для суспільства, в порівнянні з часткою випробовуваних, які вважають так само до перегляду соціальної реклами.

Після перегляду соціальної реклами половина студентів з низьким рівнем поінформованості відповіли, що люди, заражені ВІЛ, не є небезпечними для суспільства, в той час як, до перегляду реклами більшість вважали, що люди, які живуть з ВІЛ небезпечні для суспільства.

Павлова Є.І.