Вплив зовнішньої реклами пива на сприйняття архітектури

На сьогоднішній день в Російському кодексі і Законі про рекламу демонстрація пропаганди алкогольної продукції відноситься до категорії реклами груп товарів підвищеної небезпеки. Так, наприклад, пиво є єдиним алкогольсодержащей напоєм, який вільно демонструється в рекламі, природно при дотриманні певних умов. Що, в свою чергу, накладає ряд обмежень на час демонстрації ролика, сюжетної композиції і т. Д. Але ці обмеження стосуються лише рекламі на телебаченні та радіо і абсолютно не стосуються зовнішньої реклами, єдина умова для розміщення реклами близько історичних пам`яток архітектури стосується лише відстані, на якому повинен розміщуватися носій рекламної продукції. Чи завжди вигода від присутності реклами повинна бути провідним фактором її розміщення?

Метою роботи було виявлення впливу реклами пива на естетичні, морально-етичні та громадянсько-патріотичні установки студентів при спільній експозиції цієї реклами з об`єктами національного надбання.

Дослідження проводилося на базі "СПб Акмеологическое Академії". Вибірка була представлена студентами денного і вечірнього відділення факультету "Психології" в кількості 46 чоловік.

Для порівняння змін в оцінках об`єктів і рекламних блоків на тлі цих об`єктів, зображення Адміралтейства, Капітолію, рекламного щита пива "Туборг" і рекламного щита пива "Клинское" були змонтовані за допомогою програми Photoshop.

Методика, розроблена на основі семантичного диференціала Ч. Осгуда, полягала в тому, що випробовувані оцінювали запропоновані об`єкти по набору шкал. Кожна шкала - це відрізок прямої з розподілами, яким відповідали оцінки від 1 до 7. Полярні точки представлені прикметниками.

В даному експерименті прикметники відображали установки щодо пропонованих об`єктів з точки зору вираженості естетики, моральної моральності та громадянської патріотичності.

Респонденти представляють Капітолій як культурну цінність, яка несе в собі гідність, велич і силу. З точки зору естетики сприйняття респонденти знаходять Капітолій привабливим, що відображає витонченість і гармонію, джерелом національної гордості і честі американської культури.

За підсумками пред`явлення змонтованої рекламної композиції були зафіксовані зміни в оцінках Капітолію як окремого об`єкта та Капітолію в ситуації розміщення спільно з ним реклами пива на рівні високої статистичної значущості (рlt; 0,05).

З точки зору естетики респонденти вважали рекламну композицію позбавленої краси, витонченості і привабливості. Більш того, на їхню думку, цей рекламний плакат не прийнятті для сприйняття, пасивний і далекий від ідеалу. Випробовувані відмовилися визнати силу і значущість даного об`єкта, відзначаючи його як безкультурність і позбавлений значущості рекламний продукт.

Для молоді Адміралтейство сповнене гідністю і силою, що робить його максимально наближеним до ідеалу. Значущість і могутність, яким наділений даний пам`ятник культури, відображає спокій і впевненість. У свідомості респондентів, з точки зору моральної моральності, сприймається як піднесений символ духовності, який орієнтує на самовдосконалення і саморозвиток.

У ситуації пред`явлення змонтованої рекламної композиції були виявлені зміни в оцінках на високому рівні статистичної значущості (рlt; 0,05).

Адміралтейство, будучи розміщеним, як фон для реклами, стає менш ідеальним для сприйняття, позбавляється активності і м`якості, наділяється пасивністю і невпевненістю. Чи не виявляється притаманна раніше Адміралтейства сила, значущість і велич. Естетика даної експозиції дисгармонійна і позбавлена витонченості. Даний рекламний хід випробувані розцінили як не позбавлений прагматизму, але не орієнтує тим самим на самовдосконалення і саморозвиток.

За підсумками проведеного дослідження можна зробити висновок про несприятливий вплив, який чинить рекламна діяльність шляхом розміщення вивісок, розтяжок і білбордів поблизу пам`ятників архітектури, історичних пам`яток, що становлять культурну цінність нашого міста. На даний момент відбувається активне обговорення необхідності перегляду закону про рекламу, і отримані в даному дослідженні результати можуть послужити доказом для більш детального опрацювання обмежень і свобод для розміщення зовнішньої реклами, а тим більше реклами пива.

Баербах Л. А.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!