Гендерні відмінності в перевазі телевізійної реклами

Метою нашого дослідження є вивчення гендерних особливостей сприйняття телевізійної реклами. В якості респондентів в даному дослідженні виступали студенти економічних спеціальностей, таких, як бухоблік і аудит, фінанси і кредит, менеджмент. Середній вік респондентів становить 18-19 років, кількість - 53 людини. При перегляді реклами по телебаченню більше 70% юнаків і дівчат звертають увагу в першу чергу на сюжет ролика (на різні дії, особи і обстановку в ньому), а тільки потім на сам товар, який рекламується. Найбільш привабливим для них видом сюжету є гумористичний (близько 60% у обох статей) і в формі відеоролика (26% у юнаків і 45% у дівчат).

Також дещо відрізняються в гендерному відношенні переваги, що стосуються змісту реклами: юнаки воліють рекламу побутової електроніки, спортивних товарів, розваги та відпочинку (? 60%), дівчата ж вважають за краще в першу чергу рекламу одягу і взуття, розваги та туризму (? 80%). За отриманими даними для найбільшого ефекту рекламу краще за все показувати по каналах НТВ (74% від загальної кількості часу, проведеного біля телевізора, у юнаків, 60% - у дівчат) і ОРТ (56% і 71% відповідно).

Порівнюючи отримані результати з вибіркою людей більш старшого покоління (вечірній курс факультету "Сестринська справа" спеціальність "Менеджмент", вік яких варіюється в межах від 23 до 49 років) видно, що люди більш старші за віком, негативніше ставляться до реклами, вважаючи її практично неприйнятною на телебаченні (77% проти). При порівнянні результатів виявлена цікава закономірність: жінки у віці до 30 років віддають перевагу рекламу одягу і взуття, товарів для дому та відпочинку, в той час як ті, кому 30-50 років, велику увагу приділяють рекламі медичних препаратів.

За результатами дослідження можна зробити висновок, що проблема негативного ставлення до реклами людей старшого віку корениться в недооцінці або незнанні функцій реклами. Рекламне справа в радянський період було як би "законсервовано", відірване від свого нормального перебігу. І тому багато людей не змогли перебудуватися за досить короткий, "переломний" момент в економіці країни.

Аніщенков В.Б.