Рекомендації по створенню зовнішньої реклами в місцях продажу

Рекомендації по створенню зовнішньої реклами в місцях продажу
1). Слід писати тексти, в яких з першого погляду можна дізнатися рекламу фірми, товари якої ви продаєте - розмір - чим сильніше подразник, тим вища ймовірність того, що він приверне увагу: збільшення розміру друкованого рекламного оголошення підвищує шанси привернути увагу споживача- подібне співвідношення вірно і для розміру ілюстрацій або зображень усередині оголошення.
2). Слід використовувати силу і натиск заголовка - з психолінгвістики, присвяченій поведінки споживача відомо, що слова, часто використовувані в повсякденному спілкуванні краще розуміються і запам`ятовуються. Негативні слова (ні, ніколи, ...) сприймаються гірше, ніж позитивні і нейтральні. Імовірність неправильного розуміння вище при сприйнятті пасивних пропозицій.
3). Використовуйте яскраві образи (малюнок, колір) і виразні мовні засоби - і товар "оживе" в свідомості конкретної людини з вашого цільового ринку (сегмента) - правильне використання зображення і фону (принцип сприйняття в гештальтпсихології).
Важливо правильно використовувати колір для залучення уваги, тому що висока інтенсивність подразника часто викликає підвищене до нього увагу (яскраві кольори).



4) Слід використовувати принцип контрастів - люди схильні приділяти увагу тим подразників, які контрастують зі своїм оточенням.
5). Слід підкреслювати переваги, які отримає клієнт, купивши товар або послугу - за допомогою стрілок і різноманітних вказують символів, що рухаються подразників, які залучають більше уваги, ніж стаціонарні.
6). Не слід говорити про якість або обслуговуванні - покажіть малюнки, фотографії - використовуйте незвичайні або несподівані подразники, які привернуть увагу.
Використовуйте відому особистість, яка також є стимулом залучення уваги.
7). Не слід лестити собі в рекламі. "Суперякість!", "Ідеальне обслуговування!", "Все на відмінно!", "Краще за всіх!", "Незрівнянно!" І т.п. Ці вигуки необхідно викинути зі свого рекламного словника.
8). Перш, ніж використовувати в рекламі негативний підхід, гумор, нецензурні вирази або секс, слід подумати, чи немає іншого варіанту рішення, більш результативного - емоційні реакції можуть приймати одну з множин форм, в залежності від відповідного типу почуттів.
Включіть в рекламу ті елементи, які викликають позитивні думки і почуття (оптимістичні і "теплі"), тоді як негативні почуття заважають ухваленню.