Психологія форми в рекламі

Воздействіе певних форм на людину було помічено ще в глибоку давнину. Пізніше спеціальними дослідженнями було науково встановлено, що форма, як і колір, емоційно впливає на людину.

Доведено, що форма екрана, на якому розташовується об`єкт, певним чином організовує процес пошуку на ньому слабозаметний сигналів. Точно так же організуючим впливом має і форма образотворчої поверхні.

Квадратна, прямокутна, кругла, овальна, трикутна площині по-різному розподіляють увагу глядача. прості геометричні форми швидше сприймаються глядачем і краще запам`ятовуються у порівнянні зі складними неправильними формами.

Психологам добре відомі деякі прийоми залучення уваги людей за рахунок форми, надавало об`єкту сприйняття. Зокрема, ефективним способом залучення уваги є виділення по якомусь ознакою одного елемента серед інших. Так, найбільш виступаючий кут чотирикутника стає незалежно від його просторового положення місцем концентрації уваги. Дослідженнями встановлено, що навіть непредметні форма може привернути увагу і справити сильне враження.

Певний вплив на сприйняття інформації надають форми ліній. Вважається, що вертикальні або горизонтальні прямі лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідарністю, а вигнуті - з витонченістю і невимушеністю. Однак це справедливо в певних умовах, наприклад, чим частіше горизонтальні або вертикальні лінії і чим контрастніше кольору, обрані для їх зображення, тим більше неприємні, аж до запаморочення, відчуття вони виробляють. Ці особливості проявляються, якщо глядач знаходиться в стресовому стані

Зиґзаґоподібні лінії передають враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії.

незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту.

Нехитрі і симетричні форми `Прочитуються` набагато швидше за інших, привертають увагу.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!