Рекомендації по створенню зовнішньої реклами в місцях продажу
Рекомендації по створенню зовнішньої реклами в місцях продажу 1). Слід писати тексти, в яких з першого погляду можна…
Залучення уваги споживача: запобіжні заходи
Доак ми вже побачили, залучення уваги споживачів являє собою важливу задачу для діячів ринку. І вона тільки ускладнюється у міру того, як на споживачів обрушується все більше інформації про товари і реклами. Дуже часто не залишається нічого іншого, як покладатися на стимулюючі чинники, як на наживку.Однак ми повинні чітко усвідомлювати, що використання стимулюючих факторів пов`язано з певним ризиком. Стимул, який повністю захопив увагу споживача, залишаючи осторонь основне звернення, тільки заважає процесу комунікації. Необхідно використовувати стимули, які привертають увагу, але не заважають подальшій обробці всього звернення. Коли це можливо, стимули повинні використовуватися не тільки для залучення уваги, але і для виділення імені торгової марки або позиціонування товару.
ІНШЕ
Особисті детермінанти розуміння в рекламі
Особисті детермінанти розуміння в рекламі Розуміння, як і увагу, піддається впливу багатьох чинників - особистих і…
Опис методу "оцінка ефективності рекламного звернення"
Зусилля творців психологічних основ рекламного справи направлені на пізнання і опис об`єктивних закономірностей, тих…
Вольові особливості споживачів і виборців
Радикальні зміни в соціальній, економічній і політичній сферах життя суспільства роблять все більш актуальними…
Роль психофізіологічних особливостей у формуванні мотивації до придбання рекламованого товару
сучасні дослідження психології реклами носять, як правило, прикладний характер. Вони спрямовані на пошук конкретних…
Застосування кількісних оцінок при аналізі реклами методом фокус-груп
Визначення психологічної ефективності рекламного звернення є одним із важливих завдань рекламодавця. Її правильне…
Иследование зовнішньої реклами з позиції теорії когнітивного дисонансу
У дослідженні була поставлена задача аналізу когнітивних компонентів рекламних повідомлень з позиції теорії…
Закони гештальту в друкованій рекламі
Проведене нами контент-аналітичне дослідження рекламного простору жіночих і чоловічих журналів, показало, що 75%…
Вплив характеристик товарів на їх вибір споживачами
В даний час і в світовій, і в вітчизняній науці інтенсивно розвивається така галузь психологічного знання, як…
Психолінгвістика рекламного тексту
В Завдяки численним дослідженням рекламних текстів були виявлені типові помилки, негативно впливають на сприйняття…
Зберігання інформації в психології реклами
В додаток до названих фізіологічним характеристикам пам`яті, існують важливі відмінності в структурі та функціонуванні…
Розробка рекламної стратегії
Сегментування ринку. Масовий ринок, який використовує стратегію ідентичного товару, досить ефективний для економік, що…
Емоційні реакції споживача
Хоча переконливість реклами часто залежить від пізнавальних реакцій, бувають випадки, коли її вплив залежить від того…
Психологія форми в рекламі
Воздействіе певних форм на людину було помічено ще в глибоку давнину. Пізніше спеціальними дослідженнями було науково…
Залучення уваги споживача
Не всі подразники, які активізують наші сенсорні рецептори на стадії контакту, отримають можливість додаткової обробки.…
Детермінанти розуміння, що відносяться до стимулам
Физические характеристики стимулу відіграють головну роль в тому, як він буде інтерпретований. Компанія Арр1е Сотрuter…
Рекомендації по створенню зовнішньої реклами в місцях продажу
1). Слід писати тексти, в яких з першого погляду можна дізнатися рекламу фірми, товари якої ви продаєте - розмір - чим…
Класифікація подразника в рекламі
Ісследованія демонструють, що класифікація стимулу може вплинути на його оцінку. Оскільки ті поняття, які…
Вибір засобів і встановлення часу рекламного звернення
Зная зазначені фактори і використовуючи відповідні довідкові матеріали про засобах поширення реклами можна в кожному…
Пізнавальні реакції споживача
Рассмотрім компетентного споживача, який високо мотивований на сприйняття реклами, що містить кілька заяв про продукт,…
Гіпноз в рекламі
Інтерес до гіпнозу в сфері реклами виник в США після Другої світової війни. У цей час у американських фахівців…