Класифікація подразника в рекламі

Ісследованія демонструють, що класифікація стимулу може вплинути на його оцінку. Оскільки ті поняття, які використовують при классіфіаціі подразника, асоціюються з певними відчуттями і стосунками, ці відчуття і відносини можуть переноситися на класифікуються стимули. Таким чином, класифікація може виявитися досить важливим фактором.

Компанії часто намагаються вплинути на те, як споживачі будуть класифікувати їх вироби. В рекламі `Будинку на колесах` `Champion` фірми Trans-Van йдеться: `Назвіть це першим автомобілем, другі будинком, фургоном, транспортним засобом або будинком на колесах`. Таким чином, за допомогою реклами споживачеві пропонують використовувати найрізноманітніші категорії при класифікації товару, робиться спроба підвищити його привабливість.

Іншим аспектом розуміння є рівень актуалізації, який досягається при обробці стимулу. під актуалізацією подразника розуміється ступінь інтеграції між новою інформацією та наявним знанням, що зберігаються в пам`яті або, іншими словами, число особистих зв`язків, що встановлюються між подразником і життєвим досвідом і цілями людини. Актуалізація може варіюватися від низького рівня до високого (або від поверхневого до глибокого).

Дослідники поведінки споживачів зазвичай розглядають актуалізацію в формі семантичної або вербальної переробки інформації. Рівень і характер актуалізації при обробці реклами, наприклад, часто оцінюється наступним чином: людей просять записати ті думки, які приходять їм на розум при перегляді якогось рекламного оголошення. Як ви дізнаєтеся пізніше з розгляду етапу прийняття, мотивуючий вплив реклами може в значній мірі залежати від цих думок.

Також під час актуалізації стимулу у людини можуть виникнути деякі образи. Образне мислення - це процес, за допомогою якого сенсорна інформація і досвід з довгострокової пам`яті постають в короткостроковій пам`яті. Образи можуть викликати спогади про окремі сенсорних величинах (зоровий образ шоколадного торта) або їх поєднання (одночасне подання смаку і запаху торта).

Увага, тільки СЬОГОДНІ!