Рекомендації по створенню зовнішньої реклами в місцях продажу

1). Слід писати тексти, в яких з першого погляду можна дізнатися рекламу фірми, товари якої ви продаєте - розмір - чим сильніше подразник, тим вища ймовірність того, що він приверне увагу: збільшення розміру друкованого рекламного оголошення підвищує шанси привернути увагу споживача- подібне співвідношення вірно і для розміру ілюстрацій або зображень усередині оголошення.

2). Слід використовувати силу і натиск заголовка - з психолінгвістики, присвяченій поведінки споживача відомо, що слова, часто використовувані в повсякденному спілкуванні краще розуміються і запам`ятовуються. Негативні слова (ні, ніколи, :) сприймаються гірше, ніж позитивні і нейтральні. Імовірність неправильного розуміння вище при сприйнятті пасивних пропозицій.

3). Використовуйте яскраві образи (малюнок, колір) і виразні мовні засоби - і товар `оживе` в свідомості конкретної людини з вашого цільового ринку (сегмента) - правильне використання зображення і фону (принцип сприйняття в гештальтпсихології).

Важливо правильно використовувати колір для залучення уваги, тому що висока інтенсивність подразника часто викликає підвищене до нього увагу (яскраві кольори).

4). Слід використовувати принцип контрастів - люди схильні приділяти увагу тим подразників, які контрастують зі своїм оточенням.

5). Слід підкреслювати переваги, які отримає клієнт, купивши товар або послугу - за допомогою стрілок і різноманітних вказують символів, що рухаються подразників, які залучають більше уваги, ніж стаціонарні.

6). Не слід говорити про якість або обслуговуванні - покажіть малюнки, фотографії - використовуйте незвичайні або несподівані подразники, які привернуть увагу.

Використовуйте відому особистість, яка також є стимулом залучення уваги.

7). Не слід лестити собі в рекламі. `Суперякість!`, `Ідеальне обслуговування!`, `Все на відмінно!`, `Краще всіх!`, `Незрівнянно!` і т.п. Ці вигуки необхідно викинути зі свого рекламного словника.

8). Перш, ніж використовувати в рекламі негативний підхід, гумор, нецензурні вирази або секс, слід подумати, чи немає іншого варіанту рішення, більш результативного - емоційні реакції можуть приймати одну з множин форм, в залежності від відповідного типу почуттів.

Включіть в рекламу ті елементи, які викликають позитивні думки і почуття (оптимістичні і `теплі`), тоді як негативні почуття заважають ухваленню.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!