Найефективніша реклама (правильне розташування, психологічні прийоми, використання персонажів, психологія кольору)

Всерйоз вирішили зайнятися рекламою свого товару або бізнесу? Zhurnal-razvitie.ru дає рекомендації не тільки про те, як ефективно розташувати рекламу а й розкриває секрети психологічних прийомів в найефективнішою рекламі.

Оформлення текстової та ілюстративної інформації, що сприяє досягненню цілей найефективнішою реклами має бути гармонійним, функціональним і призначеним для нормального сприйняття людиною. Людина дивиться спочатку на ілюстрацію, потім опускає погляд на що знаходиться під нею заголовок, потім шукає в правому куті найменування виробника і тільки потім починає читати текст цілком. Споживач, бачачи ілюстрацію, ідентифікує рекламу зі своїми потребами. Вивчивши назву заголовка і марку виробника, він може визначити суть пропозиції і ступінь довіри до нього більш конкретно. Якщо він, при побіжному перегляді аргументів, виділених в тексті, буде зацікавлений рекламою - почне читати весь текст. Текст, що знаходиться лівіше або вище ілюстрації, і заголовок, розташований над ілюстрацією або під текстом знижують ефективність реклами, так як людині не властиво читати в напрямку, протилежному традиційної діагоналі читання.

правильне розташування ілюстрації в рекламі, з точки зору психології, в оголошенні повинно знаходитися попереду тексту (зверху - вниз або ж зліва - направо). Як варіант, розташування тексту може перебувати знизу ілюстрації або праворуч від неї.

Великого розміру зображення привертають увагу в першу чергу. Однозначної думки про найбільш оптимальних розмірах зображення, в процентному відношенні до загальної площі оголошення, немає. Найбільш ефективними вважаються оголошення з 80% -й площею візуальних засобів, де вона значно більше тексту. Одне домінуюче зображення зручніше оцінюється оком людини, ніж серія невеликих зображень. Останній варіант застосовується в ситуаціях з необхідністю представлення зображень, доповнюють один одного. Дуже важливо витримувати пропорції, відведеної під слогани або логотипи площі, яка не повинна перевищувати 10% всього обсягу оголошення.

Найефективніший прийом в рекламі

Найбільш простий і ефективний рекламний прийом - застосування великого розміру. Крупний план необхідного предмета розміщується на тлі невеликих елементів, що приверне увагу безпосередньо до рекламованого товару і його деталей. Контрастом розмірів можна вдало розділяти текстову частину. Тема виділяється великим шрифтом на тлі маленьких букв. Також використовуються різні кольори заголовка і основного тексту.

Кольоровий контраст, оточеного інформаційної порожнечею, що змушує очей дивитися на потрібне творцеві реклами місце. Така реклама, маніпулюючи людиною, привертає увагу і краще сприймається. Створити її можливо при наявності досить великої площі. Іноді творці реклами, замість підвішування її елементів в порожнечі починають збільшувати їх в розмірах, намагаючись заповнити всю наявну площу, що є помилкою. Сприйняття такої реклами не може, а окремі візуальні враження зливаються в одну масу і вона ставати не ефективною. Контрастний ефект може вийти при наявності проміжку між рамкою і текстом, рівного 1/10-й ширини тексту. На папері сірих відтінків таку відстань повинна бути збільшена.

Прийом подачі світлого зображення на темному тлі ефективно застосовується для виділення великих нечисленних об`єктів, коротких фраз і ілюстрацій. Виділення, таким чином, всього тексту знижує його читаність. Людина буде свідомо зосереджувати увагу на суцільному темному тлі, а світлі букви на ньому з`являться просто дірками. На темному тлі літери виявляються «залитими», внаслідок чого такі тексти важко сприймаються і залишаються поза увагою.

Використання персонажів в рекламі

У найефективнішою рекламі активно привернуть увагу персонажі на ілюстраціях. Знайомі персонажі будуть ефективно залучати конкретну групу споживачів, що вважається з їх думкою або рекомендаціями, а також посилювати цей вплив на них. Бачачи знайомого шановного персонажа, рекламованого той чи інший товар, людина буде переносити свої почуття на предмет реклами. Тим самим він буде швидше і довірливі сприймати його. Застосуванням фотографій персонажів, з телевізійних роликів, можна підвищувати запам`ятовуваність реклами в газетах і журналах. Найбільшого ефекту від присутності певних персонажів на зображеннях можна досягти, при наявності вже достатньої кількості інформації про товар (що підлягає до подальшого осмислення) у споживачів, або при рекламі нескладних товарів.

Використання персонажів в найефективнішою рекламі засноване на психології індивідуально міжособистісного впливу, в процесі якого люди, які не знають як повестися в певній ситуації, починають наслідувати тим, кого вони вважають еталоном поведінки. Грають роль певні стандарти в який-небудь конкретній сфері - супермоделі, хороші господині, успішні бізнесмени, шоу-зірки і т.д. Копіюючи авторитету, людина починає користуватися такими ж товарами і послугами. Аналогічно відбувається з приналежністю людини до певної соціальної групи, де головну роль грає наслідування між її членами. Боячись бути відкинутим, вселяється в тій чи іншій мірі, він користується тим же, чим інші члени групи.

для найефективнішою реклами недорогих товарів, які не потребують серйозної аргументації, часто залучають знаменитостей. Довіри, випробуваного до знаменитої особистості виявляється цілком достатньо для необхідного сприйняття товарів. Такий психологічний прийом буває корисним, коли споживач не вловлює різниці між декількома торговельними марками.

До реклами складної, дорогої техніки, залучають фахівців здатних висловити кваліфіковане думку, яким споживачі більш схильні довіряти, ніж кому небудь. Для здешевлення вартості реклами, досить часто використовується думка типових споживачів товарів. Людям більш зрозумілою і прийнятною виявляється логіка типового персонажа, схожого на них. Такий типовий споживач не обов`язково повинен реально існувати. У конкретної рекламі зазвичай використовують зображення спеціального придуманого героя.

Психологія кольору в рекламі

Психологія кольору відіграє істотну роль в ефективності реклами. Це ставитися і до каталогам, візиток і листівок. Чим більше використовується квітів, тим більше вона привертає увагу. Особливо важливо використовувати поєднання кольорів. Поєднання одного додаткового (наприклад, до чорного - синього) кольору буде мене помітно, ніж поєднання двох і більше додаткових квітів. Психологам відомо, що повнокольоровий друк значно привабливіше чорно-білого зображення.

Колір підвищує рівень демонстративності рекламованих предметів, їх якостей (кольорове яблуко виглядає смачніше, ніж чорно-біле), що сприяє кращому розумінню суті товару. Ефективним буде прийом, коли предмет білого кольору (мука) показати на кольоровому тлі (булочок або кексів). Застосування кольорів формує ставлення до реклами, колір може викликати певні позитивні емоції. Одні кольори збуджуючи, викличуть апетит, інші підкреслять солідність предмета. За допомогою психології кольору легко виділяються необхідні і важливі елементи реклами, на яких потрібно акцентувати увагу.

сприйняття кольорової реклами залежить від інтенсивності, числа і насиченості квітів. Їх кількість повинна бути оптимально необхідним для нормального сприйняття. Перевантажена, занадто строката, реклама буде тільки відштовхувати споживачів. Більш насиченого кольору, має бути трохи, таким кольором не потрібно виділяти другорядні предмети, які повинні мати більш блідий фон. Одночасно потрібно уникати застосування більш слабких відтінків. Предмети не повинні зливатися із загальним фоном.

Все це може мати відносний характер, так психологічне сприйняття різних кольорів, залежить від емоційного стану людини, його національності чи статі. У різні стани (спокійне або порушену) можуть викликати прямо протилежні реакції на колір.