Шрифт в рекламі, психологія шрифту (газета, телебачення, інтернет, вулична реклама)

Правильне застосування шрифтів в рекламі в газеті, що не телебаченні, в інтернеті або на вулиці підвищує ефективність реклами в кілька разів. В цій статті інтернет-журналу по психології «Розвиток» ви знайдете корисну інформацію про те, як правильно використовувати шрифти в різних типах реклами.

Мало хто знає, що існує велика кількість самих різних шрифтів. Кожен шрифт називається по-різному, тобто абсолютно у кожного є своя назва, а так само існують різні варіації одного виду.

Вибір шрифту зазвичай здійснюється фахівцями в області реклами, художниками, які для кожного випадку підбирають або створюють певний шрифт.

Головна роль - привернути увагу людини, а так само виділити найголовніше (для цього так само використовуються різні варіації колірної гами).

Кожен вид шрифту повинен викликати у глядача на нього людини певні емоції. А це означає, що шрифт слід підбирати різний, в залежності від конкретного випадку (виду товару, що продається). Якщо для рекламування товару використовувати текст з округлими, а не прямокутними краями, а так само додати кілька додаткових штрихів вгорі букв, можна підкреслити легкість рекламованого товару, його витонченість. Звичайний, з прямокутними краями шрифт, підійде для реклами хорошого, простого, але надійного товару. Важкий, жирний шрифт, який буде виділятися на будь-якому фоні, підійде для реклами масивних товарів, таких як побутова або будівельна техніка, а якщо використовувати легкий, ненав`язливий тонкий шрифт, то це буде найкращим рішенням для реклами жіночого одягу або парфумерії.

Людське око влаштований так, що він охоплює відразу весь рядок або пропозицію, тобто групу слів, а не одну букву зокрема. Завдяки цьому фактору, яка є властивою кожній людині, швидкість читання багато в чому залежить від шрифту. Так само важливим моментом є те, де саме на листівці або рекламному щиті розташований текст, якого розміру літери, яку відстань між словами, якого розміру абзаци, а так само поділяються вони символом нового рядка чи ні.

На сьогоднішній день фахівцям, що працюють в області реклами відомі сотні шрифтів, з кожним з яких вони мали справу. Одна зі складностей їх діяльності полягає в тому, щоб підібрати відповідний рекламованого товару шрифт.

При будь-якому вигляді реклами не рекомендується використовувати відразу кілька типів шрифту. В іншому випадку виникне складність при спробі швидкого читання, а інформація повинна бути якомога більш зрозумілою і читабельною. Текст не повинен кидатися в очі на стільки, щоб відволікати увагу від самого товару, він повинен служити прекрасним доповненням до нього.

Важливо пам`ятати, що шрифт важливий не тільки в газетах, телебаченні та інтернеті. Він також важливий в каталогах, візитках і листівках фірми.

Рекламний шрифт в газетах, телебаченні, інтернеті і на вулиці

Залежно від того, де люди будуть бачити рекламу (інтернет, ТВ, рекламні щити, преса), рекомендується дотримуватися деяких правил щодо вибору шрифту.

при рекламуванні товару в газетах і на ТБ, рекомендується використовувати шрифт із зарубками. Їх особливість це невеликі додаткові лінії, що прикрашають літери. Такі шрифти вважаються найбільш формальними, ніж декоративні або без зарубок. Вони підходять для офіційних повідомлень по телебаченню, а так само для реклами, пов`язаної з бізнесом. Текст із зарубками читається легко, так як він здається найбільш звичними а значить і зрозумілим більшості. Саме тому різні друковані видання, що містять серйозну інформацію, використовують шрифти із зарубками.

для реклами в інтернеті найкраще підійдуть шрифти sans serif. Основне і єдина відмінність таких шрифтів від вищеназваних в тому, що на буквах не маються додаткові зарубки. Вони рідше використовуються в пресі і вважаються свіжими, придатними для донесення нескладної, розрахованої на молодь, інформації. Для інтернет реклами шрифти без зарубок підходять ідеально, так як реклама, розміщена в мережі розраховується на більш молодий контингент. Такий тип добре виглядає в рекламних заголовках, так як зазвичай притягує до себе більше уваги, ніж більш офіційні види шрифтів.

для вуличної реклами існує безліч правил для залучення уваги. Спочатку текст на рекламному щиті повинен бути написаний жирним і кольоровим шрифтом, бажано незвичайним і якомога більшим, який би контрастував з фоном щита.

Для реклами на білбордах і різних плакатах не рекомендується використовувати рукописний текст. Його використовують для інших цілей (для створення більш довірчих відносин між потенційним покупцем і фірмою-виробником або ж між балотуються кандидатом і виборцем). Для більшості людей такий текст буде менш читабельним і важким для сприйняття. Для того щоб інформація про товар була видна здалеку, слід використовувати жирний шрифт. Так, при відстані до об`єкта близько 20-ти метрів, рекомендується вибрати оптимальний розмір букв - 3 см. При відстані до рекламного щита, рівному 50-ти і менше метрів, слід зупинити вибір на 5-ти сантиметрових буквах.

Так само, якщо говорити про вуличній рекламі, слід пам`ятати про те, що колір (психологія квітів) Може здаватися менш або більш насиченим, в залежності від часу доби. Цей фактор може вплинути на візуальне сприйняття білборда або рекламного плаката. Наприклад, в темний час доби синій і фіолетовий колір видно краще, ніж червоний. Жовтий і помаранчевий колір здається менш яскравим, а зелений - більш насиченим. У денний час червоне світло здається більш яскравим, ніж синій, але при недостатньому освітленні спостерігається зворотний ефект.

Більшість рекламодавців сходяться на думці в тому, що слід враховувати фактор залучення уваги до своїх достатків розміщення тексту в певній галузі щита. Щоб білборд притягував до себе увагу, слід пам`ятати про наступне: погляд дивиться на щит людини найчастіше прикутий до правого верхнього кута, тому для більшої ефективності реклами, слід розміщувати текст саме там. Так само слід писати ціну продукту.

Загальні правила використання шрифту в рекламі

1. Існує ефект, який називають "вивороткой", який неефективний і є зміна звичних квітів тексту і фону. Неефективний він тим, що у людини, швидше за все, виникнуть труднощі при читанні, наприклад, білого тексту на чорному тлі.
2. Для заголовків і підзаголовків підійдуть яскраві кольори шрифту, наприклад, синій або червоний.
3. Як не дивно, але краще використовувати для будь-якої реклами стандартну колірну гамму - чорний колір шрифту на звичному, білому тлі. Так само, трохи менш ефективним є використання чорного тексту на яскравому жовтому тлі.
4. Як в основному тексті, так і в заголовках не слід використовувати лише великі літери, це значно знижує ефективність реклами.

Потрібно пам`ятати про ці правила, а так само про те, що їх слід дотримуватися, співвідносячи з особливостями рекламованого товару. Адже в зовнішній рекламі крім барвистих картинок товару, які можуть займати площу всього щита, слід приділяти особливу увагу опису або фразі, що характеризують товар, які повинні бути написані відповідним даним випадком шрифтом.

Про колірному сприйнятті шрифту

Зазвичай ми бачимо текст чорного кольору, будь то реклама по телебаченню або ж напис на рекламному щиті, але колірні варіації можна використовувати найрізноманітніші. Якщо інформація про товар досить об`ємна, потрібно правильно підібрати колір фону і шрифту так, щоб реклама не просто привертала увагу, але ще і була б можливість прочитати текст без особливих проблем. З цього колір фону і тексту краще робити контрастним, але все ж з цією справою не слід перестаратися.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!