Психологія кольору в рекламі

В різних культурах навіть основні кольори часто наділяються різними смислами, що значно ускладнює завдання такою бажаною уніфікації колірного оформлення конкретної рекламної продукції. При просуванні товару в різні регіони, особливо при розробці упаковок, етикеток, необхідно знаходити компромісні рішення, адекватно сприймаються споживачами та прийнятні в максимально широкому географічному просторі.

Оптимізація колірного подання товару - одна з серйозних проблем, що виникають при розробці, перш за все, мегабрендов. Особливо гостро вона постає перед вітчизняними виробниками, якщо взяти до уваги унікальне різноманіття социодемографических, психографических і культурних відмінностей у населення Росії. Вітчизняному рекламістові доводиться знаходити відповіді на цілий ряд питань. Наприклад, як впливає колір на споживачів рекламної інформації? Як його сприймає масову свідомість в окремих країнах, регіонах, національної інтеграції?

Психологами встановлено, що врівноважена в колірному відношенні середовище привертає, створює творчу атмосферу, заспокоює і покращує спілкування людей між собою. Колір істотно впливає на псіхоінтеллектуальное стан людини. кольори звертаються до почуттів, а не до логіки людини.

Як показують спеціальні дослідження, 80% кольори і світла `поглинаються` нервовою системою і тільки 20% - зором.

Між колірним рішенням реклами і природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі асоціації.

Коли бачиш хороші рекламні фільми, перегортаєш буклети, розглядаєш плакати, неодмінно звертаєш увагу на виразність колірних і просторових рішень. Все продумано до дрібниць. Все дуже красиво, все працює на мету - привернути увагу, зацікавити рекламованим товаром.

Колір і форма емоційно впливають на людину. Фахівці досліджували вплив кольори на сприйняття людини, асоціації, викликані їм в національних середовищах різних країн. Виявилося, наприклад, що колір означає або символізує: червоний: в Америці - любов, в Китаї - доброту, свято, удачу, в Росії - високу активність, агресію, боротьбу, в Індії - життя-жовтий: в Америці - проЦветанов, в Росії - сонячність і разлуку- в Сирії - траур, смерть, в Індії - пишність, в Бразилії - отчаяніе- зелений: в Америці - надію, в Китаї - розкішне життя, в Індії - мир і надежду- блакитний: в Америці - віру , в Індії - правдивість, в Китаї - один з траурних кольорів-синій: у Росії - нічний покой- фіолетовий: в Індії - печаль і втіха, в Бразилії - печаль- білий: в Америці - чистоту і мир, в Китаї - підлість, небезпека, траур: в Європі - Молодість чорний: в Америці - символізує складну, надзвичайну ситуацію, в Китаї - чесність.

Величезна увага впливу кольори на сприйняття людини і його психічний стан приділяв швейцарський психолог Макс Люшер. Він встановив, що певний колір викликає у людини цілком певні емоції.

Психологія кольори в рекламі

Наприклад, жовто-червоні тони створюють відчуття схвильованості, збудження. Сині, сірі тони кольору, навпаки, діють заспокійливо.

Чорний або сірий колір має значенням вишуканості, культурності. Він як би протистоїть всій гамі `вульгарних фарб`. Але одночасно все активніше виступає яскравий колір як знак емансипації, канікул, свободи.

Колір стає важливим елементом загального рішення зовнішнього вигляду речі і її рекламного образу. Фарби співвідносять один з одним і з середовищем і саме це мають на увазі, коли говорять про їх `функціональності`.

У ряді європейських країн все більш виразно посилюється протистояння тютюнової та алкогольної рекламі, в тому числі і шляхом обмеження колірних рішень. Відомі випадки, коли законодавчим порядком тютюнова і алкогольна реклама допускається виключно в чорно-білому колірному оформленні.

У перерахуванні можливих варіантів купівельної поведінки великий шрифт червоного або блакитного кольори на білому тлі буде описувати бажане поведінку, а дрібний чорний шрифт в тому ж ряду - небажане. З точки зору психологічної ефективності найбільш вдалі жовтий, бірюзовий, синьо-фіолетовий і рубіновий кольори.

Вважається, що у всіх квітів є додаткові властивості, притаманні їм від природи або приписувані чином, в якому вони використовуються.

Нижче наведені деякі медичні, фізіологічні і психологічні характеристики кольори: Червоний: теплий і дратівливий, стимулює мозок, символ небезпеки і заборони, показує діяльний настрій. "Зменшує" поверхню, забарвлену в цей колір, і створює / надмірну напруженість. Червоний вибирають люди емоційні, влюбливі, сексуальні. На малих поверхнях може поєднуватися з бірюзовим або серим-

Помаранчевий: життєрадісний, імпульсивний, прискорює пульс, створює відчуття благополуччя, свідчить про реалізм. Його теплота, часто в поєднанні з синім як додатковим кольором, робить його прийнятним на невеликих поверхнях, особливо для такої «холодної `за своєю природою продукції, як інструменти, машинне обладнання та т.п.-

Жовтий: стимулює мозок, привертає увагу і зберігається в пам`яті довше, ніж інші кольори. Жовтий, оранжевий кольори вибирають життєрадісні, імпульсивні люди. яскравість цього кольори викликає порушення психічної рівноваги, тому його не рекомендується використовувати на великих поверхнях і краще застосовувати в поєднанні з зеленим-

Зелений: заспокоює, знімає біль, втома, врівноважує, уособлює свіжість і природність. Зелений вибирають люди здібні й урівноважені. Сам по собі викликає відчуття `обділеності` і створює мляву атмосферу, тому повинен використовуватися в поєднанні з білим або сінім-

Блакитний: антисептичен, ефективний при невралгічних болях- Синій: створює внутрішню силу і гармонію.

Синій вибирають люди меланхолійні і розчаровані. свіжість цього кольори в поєднанні з його заспокійливим впливом поміщає його в ряд бажаних квітів, оскільки він розряджає стрес

Психологія кольори в рекламі

Фіолетовий: діє на серце, легені, кровоносні судини, збільшує витривалість тканини, `примиряє` почуття між собою. Фіолетовий вибирають люди, життя яких спостерігається період неустойчівості-

Білий: символізує чистоту. Для нього характерно `самоусунення "його власної сили, тому його краще використовувати в поєднанні з синім, червоним або зеленим,

Корічневий- викликає відчуття стабільності і реалістичне настрій. Коричневий вибирають люди, що знаходяться в періоді стабільності, але не бажають нічого змінювати (консервативні) -

Чорний: символізує ізящество- Рожевий: відчуття слабкості, порожнечі, а часто і слащавості-

Світло-зелений: надає холодність навколишньому середовищу. Специфіка високоякісних товарів і предметів розкоші краще підкреслюється поєднанням чорного з червоним або золотистим.

Свіжість - холодними квітами: Жовтим, синім або зеленим. Не випадковий вибір, наприклад, кольори зелені для молочної продукції, блакитного - для продуктів моря, коричневого - для кераміки, `сміливих` квітів (помаранчевого, наприклад) - для промислових товарів, яскраво-синього або блакитних відтінків червоного - для ювелірних виробів.

Зазвичай рекомендується застосовувати в рекламних цілях не більше двох різних кольорів, які, проте, можна урізноманітнити за рахунок споріднених їм відтінків, оскільки таке спорідненість створює відчуття колірної послідовності і не дратує зору.

Людина, володіючи цілковитою системою кольоросприйняття, розробив різні способи використання кольорів для особистих і професійних потреб, а також з метою розваги. Реклама стає більш успішною при правильному використанні колірної гами, яка з часом стає фірмовою колірною гамою.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!