Деякі лінгвістичні і психолінгвістичні особливості рекламних текстів

Рекламний текст можна розглядати як об`єкт психолінгвістичного аналізу. Успіх реклами багато в чому визначається її мовної складової, в якості якої виступає текст. Текст часто визначають як продукт речемислітельной діяльності людини, представлений в письмовій або усній формі, що має завершену, цілісну форму.

Особливістю рекламних текстів є домінування в них деяких частин мови, що пов`язано з їх функціонально-смисловим навантаженням. Так, наприклад, в процентному співвідношенні виділяється переважання в тексті прикметників (50%), дієслова (25%), потім іменників (15%) та інших частин мови (10%). Велика кількість прикметників можна пояснити тим, що їх використання сприяє первинному формування оцінного ставлення до рекламованого товару або послуги, створення емоційного образу. Вживання дієслів направлено на підвищення активності споживача, спрямованої на реалізацію певної поведінки по відношенню до рекламованої послуги. Іменники виконують номінативну функцію, яка в рекламних текстах має певну специфіку.

Це пов`язано з тим, що необхідно не просто назвати предмет, потрібно якісно виділити його, зробити його назва цікавим, легко впізнаваним, приємним на слух, ритмічним. Часто для цього використовують незвичайні, але при цьому легкі і милозвучні поєднання звуків, слів (в словосполученнях), асоціативні прийоми, архетипи. Практично не використовуються в рекламних текстах дієслово, причастя, складні слова, оскільки вони перевантажують текст, роблять його важким для сприйняття. Вживання займенників повністю залежить від цільової аудиторії: займенник "ти" частіше вживається в рекламі для підлітків. Це пов`язано з їх прагненням до незалежності, свободи, підкреслює індивідуальність підлітка, передбачає спілкування на рівних з меншою міжособистісної дистанцією. Займенник "ви", навпаки, збільшує дистанцію між партнерами, привносить деякий формалізм у взаємодію. По відношенню до вживання числівників можна виділити таку закономірність: числівники від 1 до 10 в більшості випадків пишуться словами, а всі інші, особливо сотні, тисячі, мільйони - цифрами. Це можна пояснити прагненням рекламодавця полегшити текст для сприйняття. До того ж велика кількість в цифрах вражає і запам`ятовується легше.

У рекламних текстах можна знайти всі види пропозицій. Але при цьому, прагнення зробити текст легким для читання і розуміння призводить до того, що вживання в реченні складних конструкцій, такі як дієприслівникових і причетний обертів, виправдано лише відповідними цілями рекламного тексту. Сьогодення та майбутнє час вживається в текстах набагато частіше минулого. Рекламований товар реально існує тут і тепер, а його придбання настане в майбутньому.

Таким чином, текст являє собою складну організовану семіотичну систему. Зміст рекламного тексту обумовлено факторами позалінгвістичного порядку, які визначають відбір мовних засобів для його створення.

Хамчук Оксана Володимирівна