Психологія слогана і заголовка тексту

слоган - рекламний девіз. Призначення девізу - спонукати до дії, бо внутрішнє "Я" людини вимагає точних інструкцій. призначення слогана в рекламному матеріалі - привернути увагу і спонукати до дії. Вважається, що кількість людей, які помічають слогани, в 4-5 разів більше кількості людей, які читають всю рекламу.

слоган - найбільш сильнодіюча форма торгового пропозиції, хоча аж ніяк не кожен слоган така пропозиція містить.

Чи то рекламний девіз, треба прагнути до того, щоб він чітко задовольняв наступним вимогам: безумовну відповідність загальної рекламної темі-простота: старий слоган фірми `Ортекс` - `Ортекс` не чекає ринку, він його формує, роблячи ваші рублі вільно конвертованими сьогодні! ` . Новий слоган фірми (їх два) - `Ортекс: слово - справа!` і `Надійність і якість - наш стиль!` - формулювання гасла для кращого запам`ятовування шляхом оригінальної гри слів-згадка в слогані назви фірми: `Пермавіа` - акції з вертикальним злетом! `

Важливу роль в рекламному повідомленні грають заголовки . Рекламне повідомлення без заголовка - абсолютно неефективно. В середньому заголовок читають в п`ять разів частіше, ніж сам текст. Стало бути, поданий текст без згадки про товар в заголовку - 80% потенційних покупців реальними вже не стануть. Важливо враховувати, що заголовок - це часом може бути єдине, що споживач зможе або встигне прочитати.

Психологи запропонували ряд рекомендацій щодо правильного застосування заголовка. Він повинен відповідати таким основним вимогам: бути доцільно коротким. Заголовки довжиною в десять і більше слів сприймаються гірше короткіх- містити в собі одночасно і вказівку на перевагу товару або послуги, і новина, збудження на любопитство- відповідати певному ринку, звертатися до певного виду споживачів-залучати, використовуючи стиль новин, які говорять про нові методи використання старих продуктів.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!