Слоган - як його придумати

Слоган товару - це один з найважливіших елементів реклами. Хороший слоган, живе в умах споживачів дуже довго що дозволяє заробляти на цьому.

Основне завдання рекламного слогана полягає в об`єднанні окремих заходів єдиною ідеєю і донесенні цієї ідеї до цільової аудиторії. Слоган виражає сутність рекламної кампанії.

Стає очевидним, що слоган повинен не просто бути присутнім і не тільки красиво звучати, але бути осмисленим, ретельно пропрацював і відповідати ряду вимог.

Рекламний слоган являє собою коротку фразу-девіз, яка є стрижневою в рекламі бренду, незалежно від того, що рекламується - товар, послуга, лінія продукції або торгова марка.

У друкованій рекламі поняття «заголовок» і «рекламний слоган» нерідко змішується. Тим часом, це абсолютно різні елементи реклами, що виконують різні функції. Так, якщо заголовок має відношення до даного конкретного рекламного повідомлення, служить для залучення уваги споживача і носить багато в чому одноразовий характер, то слоган має відношення до всієї рекламної кампанії, висловлює її основну думку, використовується в усіх рекламних акціях, оголошення тощо Крім того, слоган, на відміну від заголовка, неодмінно повинен бути таким, що запам`ятовується, стати своєрідним відмітним знаком бренду.

Як придумати слоган
Щоб дійсно добре виконувати свої функції, рекламний слоган повинен відповідати наступним критеріям:

1. Легко запам`ятовуватися.

Слоган повинен містити від п`яти до дев`яти слів. Великий слоган буде запам`ятовуватися гірше, надто короткий складно наповнити необхідною змістом. При його складанні необхідно уникати труднопроизносимих і які важко слів, словосполучень і буквосполучень.

Існує маса засобів, що дозволяють зробити рекламний слоган яскравіше, виразніше і поліпшити його запам`ятовуваність. Слоган може бути поданий у формі твердження, питання, вигуки, ради або новини. Він може являти собою оригінально перефразований відоме ідіоматичний вираз. Для підвищення індивідуальності і запам`ятовування слогану можна використовувати літературні образні прийоми - метафори, перебільшення, алегоричність.

Крім смисловий виразності, необхідно приділити увагу звучанню рекламного слогана. Його благозвучності домагаються за допомогою повторів: алітерації - повторення приголосних звуків у всіх словах слогана, повторення початкових букв (звуків) кожного слова, повторення цілих слів або словосполучень.

Сприяють запам`ятовуванню слогана ритмічність звучання і римування. Тут одне правило - чим простіше, тим краще.

Гумор - це ще один хороший засіб для залучення уваги споживача та підвищення запам`ятовування слогану. Тут, однак, як і в рекламі взагалі, необхідно пам`ятати, що реклама створюється, щоб продавати товар, а не смішити людей. Багато в чому складність побудови рекламного слогана з використанням гумору визначається широтою цільової аудиторії рекламної кампанії. Чим ширше цільова аудиторія, тим складніше домогтися того, щоб жарт була зрозуміла і необразливими представникам різних верств населення, поколінь, національностей, культур і т.д.

2. Відрізнятися від сотень інших.

Це властивість знаходиться в тісному взаємозв`язку з попереднім. Потік реклами, який обрушується сьогодні на споживача, перевершує його можливості сприйняття і переробки інформації. Тому людський мозок включає захисний механізм і відфільтровує все, що схоже на рекламу. Вихід очевидний - створити слоган, не схожий на рекламу. Необхідно уникати улюблених рекламщиками слів і виразів.

З іншого боку, не так уже й просто придумати щось оригінальне, принципово нове і при цьому не шокувати споживача, адже до нового людина також відноситься недовірливо. Тут необхідний компроміс, використання відомих формулювань в оригінальному контексті або з незвичайними доповненнями, змінами.

3. Відповідати позиціонуванню бренду.

Слоган повинен відображати, яку нішу на ринку товарів чи послуг займає рекламований бренд. Він повинен показувати, на що робить основну ставку виробник бренду: функціональність, вигідність пропозиції, екологічність та ін.
Слоган може вказувати для кого або для чого призначається рекламований товар або послуга.

Слоган для реклами корпоративного бренду буде проголошувати місію, філософію компанії, основний напрямок діяльності, високий статус, професіоналізм, якість продукції, відношення до клієнтів.

4. Утримувати найменування бренду.

Як і в ситуації з заголовком, слоган може виявитися єдиною інформацією про бренд, яку винесе споживач з рекламної акції або повідомлення. Слоган завдяки використовуваних засобів виразності залишається в пам`яті споживача при побіжному прочитанні друкованих рекламних повідомлень, при неуважному перегляді або прослуховуванні рекламних телероликов і рекламних радіороликів і т.д. У таких випадках, слоган, який не містить назви бренду або, по крайней мере, продукту, втрачає свій сенс.

Отже, рекламний слоган повинен добре запам`ятовуватися, виділятися серед інших і виділяти рекламований бренд. Вдалий слоган відноситься до «довгограючим» елементам рекламної кампанії. Він може залишатися незмінним протягом десятків років, до тих пір, поки не втратить своєї актуальності або виразності.

Приклади деяких успішних слоганів
Nike - Just do it
Адідас - Неможливе можливо
Реебок - Я той, хто я є
Heinz - Боби значить Heinz
Чіпси Прінглс - Спробувавши раз, ви не зупинитеся
Пиво Miller - It`s Miller time!
Джонні Волкер - Продовжуй рух
Напій Mountain Dew - Зроби dew
Енергетик Red Bull - Red Bull окрилює
Кока Кола - Завжди Кока Кола
Пепсі - Бери від життя все
Шоколадки Баунті - Райська насолода
Шоколад Кіт Кат - Зроби перерву, з`їж Кіт Кат
Снікерс - Сникерсни
Драже MM - Тане в роті, а не в руках
LG - Життя прекрасне
Nokia - Connecting people
Процесори Intel - Intel Inside - Гра слів, схоже на Інтелект всередині
Ротфронт - Мир, дружба, жвачка!
Пошукова система Яндекс - Яндекс знайдеться все!
IKEA - Є ідея, є IKEA
Жуйка Стиморол - Іноді краще жувати, ніж говорити
Виборча компанія Бориса Єльцина - Голосуй або програєш
Евросеть - Ціни просто охренеть
Шоколад Росія - Росія щедра душа
Засіб від комарів Москітол - Тому й не кусають
Камаз - Танки грязи не боятся
Аерофлот - Літайте літаками Аерофлоту
Твікс - Зроби паузу з`їж Twix
Білайн - Живи на яскравій стороні
Мегафон - Майбутнє залежить від тебе
Пиво Сокіл - Овіп Локос в ім`я добра
Золота Бочка - Треба Найчастіше зустрічатися
Товстун - Час з Товстуном летить непомітно
Spite - Не дай собі засохнути
Фанта - Вливайся
Порошок Инвайт - Просто додай води
Пепсі кола - Нове покоління обирає Pepsi
Херші Кола - Смак перемоги
Молоко Будиночок у селі - Добре мати Будиночок в селі
Mirinda - Життя прекрасне, коли п`єш не поспішаючи
Rich - Життя - хороша штука. Як не крути.
Льодяники Рондо - Свіже дихання полегшує розуміння
Ментос - Свіже рішення
Шоколад Nuts - Заряжай мізки
Снікерс - З`їв і порядок
Шоколад Wispa - Вся справа в чарівних бульбашках
Мілкі Вей - Молоко удвічі смачніше, якщо це Milky Way
Реаліті шоу Дом 2 - Відчуй нашу любов
Русское радио - Все буде добре
Індезіт - Ми працюємо, ви відпочиваєте
Філіпс - Змінимо життя на краще
Пельмені Сам Самич - Пельмешки без поспіху
Бульйонні кубілі Knorr - Смачний і швидкий
Gallina Blanka - Буль-буль
Даніссімо - І нехай весь світ зачекає
БАД Гербалайф - Хочеш схуднути? Запитай мене як!
Пральний порошок Тайд - Чистота - чисто Tide
Erich Krause - Робота, приємна на дотик
Ощадбанк СРСР - Зберігайте гроші в ощадній касі
МТС - Люди кажуть

А ось мабуть найуспішніший слоган 2014 року, який став інтернет мемом - Ввічливі люди