Рішення про розробку рекламного повідомлення

Промежах бажані результати (мета) рекламної діяльності необхідно знайти такі звернення і так їх довести до потенційних покупців, щоб досягти необхідного результату. Для цього принаймні потрібно: - визначити потенційних покупців, для яких призначається реклама- - виявити, які засоби інформації найбільш часто і повно сприймаються цільовою аудіторіей- - визначити потреби потреби потенційних покупців і значимість в їх задоволенні пропонованого товару-- встановити можливу поведінку потенційних покупців після впливу на них рекламного звернення.

З урахуванням перерахованих факторів і слід розробити рекламне звернення. Його створення можна розглядати як процес, що включає три основних етапи.

Перш ніж приступити до створення рекламного звернення, слід вибрати девіз або гасло даної рекламної діяльності. Це гасло має в концентрованому вигляді містити переконливі і дієві аргументи і адресовані відповідної цільової аудиторії.

На основі аналізу виявлених на першому етапі декількох таких гасел, на другому етапі вибирається найкращий з них. При цьому зазвичай аналізується наскільки кожен з гасел містить бажану для покупців інформацію, чи дійсно вона правдоподібна і повідомляється щось цікаве про товар, що відрізняє його від подібних товарів конкурентів.

Вибравши найкращий варіант гасла, слід знайти відповідний стиль, тон, слова і форми його втілення в реальному зверненні. Для цього потрібно підібрати найбільш підходящі слова, створити ілюстрації, символи, вибрати кольори і відтінки. Іншими словами потрібно такі стилістичні, графічні та кольорові рішення, які найкращим чином відповідають досягненню сформульованої раніше мети рекламної діяльності.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!