Вплив реклами білизни на сприйняття об`єктів національного надбання

Розташування рекламних щитів, що носять фривольний характер, наприклад реклама нижньої білизни, в безпосередній близькості від архітектурних споруд може викликати негативну реакцію потенційного споживача, порушуючи тим самим не тільки естетичний і архітектурний вигляд міста, але впливаючи на систему установок городян щодо пам`яток національного надбання. Такого роду злиття комерції та історичного минулого може з`явитися не тільки падінням продажів і іміджу для виробника, але і применшити велич і естетизм історичного об`єкта.

Метою роботи було виявити вплив реклами спідньої білизни на естетичні, морально-етичні та громадянсько-патріотичні установки студентів при спільній експозиції цієї реклами з об`єктами національного надбання РФ і США (Казанський собор і Білий дім).

Дослідження проводилося на базі "СПб Акмеологическое Академії". Вибірка була представлена студентами денного і вечірнього відділення факультету "Психології" в кількості 46 чоловік.

В результаті дослідження були отримані наступні статистично значущі відмінності в установках респондентів щодо Казанського собору і його спільної експозиції з рекламою нижньої білизни (рlt; 0,05):

Експозицію Казанського собору студенти Акмеологическое Академії оцінюють вище, ніж його спільну експозицію з рекламою нижньої білизни за позитивними дескрипторів естетичного блоку.

Таким чином розміщення реклами нижньої білизни в безпосередній близькості від такого монументального споруди, як Казанський собор, що несе собою символ релігійності і духовності, призводить до зниження позитивних естетичних характеристик собору в очах студентів.

З позиції моралі і моральності, майбутні психологи оцінили Казанський собор набагато вище, ніж, якби він насправді позиціонувався спільно з рекламою нижньої білизни. Т.ч., подібного роду реклама, розташована в безпосередній близькості від архітектурного монумента, має негативний вплив, що змушує студентів сумніватися в морально-етичних характеристиках символу релігійності, що безпосередньо позначається на репутації собору. За позитивним дескрипторів цивільно-патріотичного блоку експозиція Казанського собору респондентами оцінюються вище, ніж його спільна експозиція з рекламою нижньої білизни.

Таким чином, дивлячись на Казанський собор, службовець фоном для рекламної вивіски нижньої білизни, респонденти розчаровуються в ньому, як в символі шанування національних традицій, як джерелі культурної спадщини нації.

В результаті дослідження були отримані наступні статистично значущі відмінності в установках респондентів щодо Білого дому і його спільної експозиції з рекламою нижньої білизни (рlt; 0,05).

За позитивним дескрипторів естетичного блоку респонденти оцінюють Білий дім вище, ніж його спільну експозицію з рекламою нижньої білизни.

Виходячи з оцінок майбутніх психологів, будівля Білого дому в США стає менш привабливим з естетичних характеристик, якщо воно служить фоном для реклами такого товару, як нижню жіночу білизну.

Респонденти оцінюють Білий дім вище, ніж його спільну експозицію з рекламою нижньої білизни за позитивними дескрипторів морально морального блоку.

Таким чином, спільна експозиція Білого дому з рекламою нижньої білизни виглядає більш аморально і аморально в порівнянні з одиночним демонструванням резиденції президента Америки, на думку молодіжної вибірки студентів.

За позитивним дескрипторів цивільно-патріотичного блоку респонденти оцінюють Білий дім вище, ніж його спільну експозицію з рекламою нижньої білизни.

За таким характеристикам, як "символ культу споживання" і "символ порядку", молодіжна вибірка не бачить відмінностей в експозиціях резиденції американського президента і їх спільної експозиції.

На основі отриманих результатів, що підтверджують зміну установок молодіжної вибірки студентів щодо об`єктів національного надбання можна констатувати, що реклама, що має низький етичний і моральний контекст може "відкидати тінь" на образ, що склався у свідомості громадськості щодо характеристик даного пам`ятника або пам`ятки. А також, результати можуть бути використані в якості обґрунтування і підтвердження необхідності перегляду нормативних документів, що регламентують рекламну діяльність.

Романова В.А.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!