Дослідження мотивів в психології реклами

Метод дослідження мотивів нерідко черпаються з психіатричної клініки. До них відноситься, наприклад, психоаналітична бесіда, що проводиться також по телебаченню і має на меті виявити всі відтінки почуттів, що викликаються, зокрема, такими інтимними товарами, як проносні, кошти від поту, повноти, гігієнічні серветки і т. П.

Застосовуються також методи замасковані, коли досліджувані особи не підозрюють мети досвіду і виявляють себе непрямим шляхом, описуючи, наприклад, незнайому картину або тлумачачи химерні чорнильні плями (тест психіатра Германа Роршаха). Такий метод носить назву проекційного.

Крім психологічних використовуються фізіологічні методи дослідження, наприклад, шкірно-гальванічного рефлексу. Виробляються дослідження при по потужності гіпнозу, що дозволяють відновити давно сприйняті враження, виявити схильність випробовуваних до одних марок товару і негативне ставлення до інших.

Досліди з підпорогової ефектами. В одному кінотеатрі в Нью-Джерсі під час демонстрації фільму на екрані з`явилася реклама морозива. Спалахи були дуже короткими, але достатніми для того, щоб їх помітили. В результаті різко збільшився продаж морозива. Після цього були проведені успішні досліди також з телеглядачами, але фахівці вважають, що такі досліди більше підходять для кіно.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!