Дослідження мотивів в психології реклами

Метод дослідження мотивів нерідко черпаються з психіатричної клініки. До них відноситься, наприклад, психоаналітична бесіда, що проводиться також по телебаченню і має на меті виявити всі відтінки почуттів, що викликаються, зокрема, такими інтимними товарами, як проносні, кошти від поту, повноти, гігієнічні серветки і т. П.

Застосовуються також методи замасковані, коли досліджувані особи не підозрюють мети досвіду і виявляють себе непрямим шляхом, описуючи, наприклад, незнайому картину або тлумачачи химерні чорнильні плями (тест психіатра Германа Роршаха). Такий метод носить назву проекційного.

Крім психологічних використовуються фізіологічні методи дослідження, наприклад, шкірно-гальванічного рефлексу. Виробляються дослідження при по потужності гіпнозу, що дозволяють відновити давно сприйняті враження, виявити схильність випробовуваних до одних марок товару і негативне ставлення до інших.

Досліди з підпорогової ефектами. В одному кінотеатрі в Нью-Джерсі під час демонстрації фільму на екрані з`явилася реклама морозива. Спалахи були дуже короткими, але достатніми для того, щоб їх помітили. В результаті різко збільшився продаж морозива. Після цього були проведені успішні досліди також з телеглядачами, але фахівці вважають, що такі досліди більше підходять для кіно.



Увага, тільки СЬОГОДНІ!

ІНШЕ

Комунікаційна політика фото

Комунікаційна політика

Доаждий людина є покупцем, набуваючи щодня хліб, молоко, газети або інші товари. При цьому він робить свій вибір серед…

Різновиди реклами фото

Різновиди реклами

Любую рекламу можна віднести до тієї чи іншої її різновиди в залежності від того, що лежить в основі класифікації…

Фахівці з pr фото

Фахівці з pr

Зовременного рекламні фахівці США дотримуються теорії трьох психологічних станів: 1) людина знає, що з ним…

Увага, тільки СЬОГОДНІ!
» » Дослідження мотивів в психології реклами