Страшна антитютюнова реклама абсолютно марна

Сьогодні в світі лавиноподібно наростає кількість соціальної реклами, спрямованої на боротьбу з курінням. Однак, як вдалося встановити вченим з Університету Міссурі, Гленну Лешнера, Полу Болсам і Кевіну Вайсу, реклама із зображенням жахливих захворювань, що розвиваються від куріння, і погрозами на цей рахунок (тобто та сама реклама, яка настільки популярна у соціальних служб) абсолютно неефективна .

Кілька років тому психологи встановили, що постійне навіювання населенню того, що курити шкідливо, може мати прямо протилежний ефект. Справа в тому, що пристрасне бажання виділитися із загальної сірої маси, бажання вести себе не так, як повинно, закладено в самій людській природі. Це бажання відомо як «ген бунтарства»І особливо сильно проявляється у молодих чоловіків у віці до 35 років. Чим більше людям з сильно розвиненим «духом протиріччя» говорити про те, що курити не можна, тим більше вони будуть палити. На зло.

Усвідомивши все це, служби по боротьбі з курінням пішли іншою дорогою і почали розміщувати соціальну рекламу, яка була несамовиті фотографії ракових пухлин і зарослих атеросклеротичними бляшками кровоносних судин. Передбачалося, що курці так страшно налякані цих картин, що негайно розлучаться зі згубною звичкою.

Але і це не принесло позитивних результатів. Фахівці з Університету Міссурі з`ясували чому.

Вони набрали групу волонтерів і провели наступний експеримент. Добровольцям показували різні повідомлення і картини, включаючи антитютюнову рекламу з погрозами і фотографіями хворих органів. Коли волонтери розглядали малюнки, у них вимірювали рівень фізіологічної реакції на побачене.

В результаті вдалося зафіксувати, що в момент споглядання загрозливою антитютюнової реклами емоційний відгук на цю картину був не вище, як передбачалося, а набагато нижче. Організм волонтера як би відключався від перегляду і включався знову тоді, коли огидне зображення хвороби і написи про загрозу зникали з екрану. Іншими словами, волонтери практично не бачили антитютюнової реклами, пропускаючи її повз себе.

На думку дослідників, такий ефект закономірний, бо в хід в даному випадку йде реакція уникнення, що має вроджений характер і дозволяє людині боротися зі стресом.