Схильність до ризику і антиникотиновая кампанія

Відома велика кількість причин, за якими людині не варто палити. Тютюновий дим містить велику кількість шкідливих для здоров`я речовин, існує певний зв`язок куріння і ризику виникнення раку легенів, що курить в присутності некурящих людей нерідко викликає у них негативне ставлення. Незважаючи на це, люди продовжують палити, і більш того, незважаючи на постійно проводиться антинікотинову компанію, кількість курців стрімко зростає. Напрошується припущення про те, що боротьба з курінням не враховує якихось серйозних факторів пристрасті до куріння.

На наш погляд, вельми істотним чинником, що знижує ефективність антинікотинової компанії, є її недостатнє психолінгвістичне забезпечення. Рекламні щити сигарет і сама тютюнова продукція в нашій країні забезпечується написом, що попереджає про шкоду куріння: "Міністерство охорони здоров`я попереджає - куріння небезпечне для вашого здоров`я". Напис ця, здавалося б, має на благу мету: попередити споживачів про шкоду куріння. Однак, як це не парадоксально, ефект напис має прямо протилежний, маючи в своєму розпорядженні людей до куріння, особливо молодих чоловіків. І ось чому.

Чоловік, особливо молодий, в значній мірі схильний до ризику. Його прагнення до ризику є еволюційно обумовленим: якщо самець ухиляється від небезпеки, ризику, боротьби, він залишить менше потомства, можливо, не передасть свої гени наступним поколінням взагалі. Якщо чоловік не буде ризикувати, він не отримає нічого! Незважаючи на те, що в наш час спосіб життя змінився, прагнення ризикувати з боку чоловіків залишилося.

Чоловікові в сучасному світі часто не вистачає ризику, щоб відчути себе "справжнім" чоловіком. Особливо потребує ризик молода людина, що володіє нерідко амбіціями, нестійкою самооцінкою. Цивілізація грамотно пропонує йому допустимі форми задоволення потреби в ризику. Наприклад, коли чоловік читає на пачці сигарет застереження, адресоване йому МОЗ, він буде курити просто тому, що встиг встежити за ключовим словом "небезпечно". Куріння загальноприйнято визнається небезпечним, і постійний контакт з цим фактором дозволяє чоловікові залишатися в "зоні ризику", ризикуючи при цьому не є продуктом життєдіяльності, а "всього лише" здоров`ям. Наслідки куріння (про яких чоловік, як правило, прекрасно обізнаний) як правило, серйозно позначаються тільки в далекому майбутньому, але саме по собі куріння вже зараз дає чоловікові можливість задовольняти свої неусвідомлювані психологічні потреби, де однією з основних є потреба в ризику.

Таким чином, застереження МОЗ прочитується, як "Якщо ви курите - ви ризикуєте", що тільки сприяє поширенню куріння. Застереження про небезпеку рекламованого товару виявляється лише підсилює ефективність його реклами! Юнаки та підлітки швидко долучаються до куріння, прагнучи виглядати як справжні чоловіки, просто провокуються цим гаслом. Ідентифікують себе з "мужланскімі" чином "справжнього чоловіка", найважливіша характеристика яких - прагнення до "сліпому" ризику.

Необхідна більш продумана політика боротьби з небезпечними звичками. Слід визнати усвідомлені і неусвідомлені прагнення чоловіків, і складати більш грамотні застережливі написи.

Файвінов В.А.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!