Психологічні детермінанти сприйняття політичного лідера

У сучасному політичному житті Росії все частіше провідну роль у виборчих кампаніях грає особистість політичного лідера. Політичний лідер виконує функцію персоніфікації політичних процесів і подій. Рекламні кампанії спрямовані на створення ідеального образу того чи іншого політика і роблять ставку більше на особистість лідера, ніж на його політичну програму.

Таким чином, в той час поки більшість виборців знаходиться в стані політичної апатії, змагаються в основному не політичні програми і політичні структури, а особистості, точніше, вміло створені іміджі кандидатів. Тому публічний політик постійно стикається з необхідністю формування свого іміджу відповідно до динаміки ціннісних орієнтацій, установок і очікувань електорату, рівнем і характером політичної культури суспільства, стереотипів масової свідомості і т.д.

В даний час в нашій країні з`являються нові тенденції в розвитку політичної ситуації, відбуваються зміни в психологічній науці в сторону розробки нового методологічного інструментарію для роботи з суб`єктами і об`єктами політики. На сьогоднішній день сам процес формування іміджу політичного лідера задається "згори" і спускається у вигляді готового продукту через канали ЗМІ і реклами.

Імідж - це штучно створений політико-психологічний конструкт. А в поняття образ політика, ми вкладаємо суб`єктивне семантичне відображення психологічного змісту політичного лідера. Ми припустили, що найважливішу роль у виборі того чи іншого кандидата грає якийсь внутрішній фільтр в свідомості виборців, що включає в себе як внутріпсіхологіческіе особливості людини, так і його мотиви, цінності, смисложиттєві орієнтації.

В результаті дослідження ми отримали наступні висновки.

У випробовуваних в образі реального політика домінують традиційні риси, при загальній тенденції переважання модернізму в образі ідеального політика. Тобто виборці сьогодні готові і навіть прагнуть до зміни існуючого стилю політичної поведінки, іміджу політичного лідера. Проте чоловіки більш схильні до традиціоналізму в політиці, ніж жінки.

В даний час виборці характеризуються підвищеною тривожністю, дратівливістю, емоційною нестійкістю. Багато в чому через ситуацію в країні ситуації невизначеності і невпевненості в завтрашньому дні, відсутністю стабільності в багатьох сферах життя суспільства, включаючи політичну. І як наслідок, проявилося домінування традиційних рис в образі ідеального політика. Але в той же час зросла прагнення випробовуваних до спокою і впевненості в завтрашньому дні, а разом з тим зміна орієнтирів на політика-модерніста, рішучого ідейного вождя.

Подібний психологічний портрет властивий людям старше середнього віку, так як вони більш стурбовані благополуччям свого майбутнього і майбутнього своїх дітей. Таким чином, вони дійсно готові відмовитися від традиційних методів ведення політики в бік реформ. Тому політична реклама, спрямована на старше покоління, розраховуючи на їх консерватизм і слідування всьому традиційному, неефективна. Вона спирається на застарілі і не актуальні для цієї категорії виборців еталони.

Один з найбільш істотних висновків, який нам вдалося отримати в результаті проведеної роботи. Образ політичного лідера у виборців складно структурований, і всі складові цього образу знаходяться в тісному взаємозв`язку.

Ми отримали не просто відмінності між виділеними нами категоріями образу - індивід, суб`єкт діяльності, особистість і індивідуальність. Виборці прагнуть змінити образ сучасної політики. Але в основному піддаватися реформуванню, на їхню думку, повинні індивідуальна і індивідуалістичні характеристики. Тобто політик повинен бути енергійним, повним рішучості ідейним вождем з яскравою харизмою. Він повинен пропонувати нові конструктивні ідеї.

При цьому виборці залишили б без змін риси, що відносяться до категорій "суб`єкт діяльності" та "особистість". Це означає, що бажання внести модернізм в образ сьогоднішнього політичного лідера усвідомлене, і більшість виборців мають уявлення про межі необхідних змін. Виборці розуміють і те, що політика повинна залишатися політикою. Тобто сьогодні радикалізм і сумнівні експерименти в політичних методах не прийнятні.

На закінчення необхідно додати, що ми не можемо знати суб`єктивних переваг без спеціального системного вивчення, тому будь-яка професійна підготовка політичного лідера, як нам бачиться, повинна включати аспекти не тільки іміджмейкерства, а й висвітлювати актуальні тенденції уявлень про політичного лідера з боку об`єктів політики.

Власова К.В.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!