Концепція формування іміджу лідера у виборчій кампанії

Згідно акмеологічної концепції електоральної поведінки, будь-яка виборча кампанія являє собою процес, що включає чотири основні стадії: проектувальних, презентаційну, адаптаційну, мобілізаційну. Вершиною цього процесу є формування в суспільній свідомості домінуючої консолідованої установки голосування "за" конкретного кандидата. Фактором, що здійснює переклад "мотиву на мету", є імідж кандидата.

На відміну від домінуючих уявлень про стійкість характеристик іміджу, ми виявили виражену динаміку останнього, відповідну в часі стадіями електоральної поведінки.

На проектувальної стадії в суспільній свідомості відсутні стереотипи ідеального іміджу претендента на виборну посаду. У той же час в колективному несвідомому існують образи суб`єкта, ідеально здійснює конкретне рольова поведінка.

Презентаційна стадія істотно відрізняється впровадженням у суспільну свідомість іміджу кандидата на виборну посаду. Інтервенція в суспільну свідомість активізує референтний процес. Для його здійснення суспільну свідомість привертає в поле уваги базові характеристики несвідомих архетипів. Необхідна енергія утворюється за рахунок конверсії енергії інформаційної інтервенції. Об`єктивація базових характеристик архетипів призводить до формування в суспільній свідомості латентних установок прийняття або неприйняття певних зовнішніх образів.

Впроваджений в суспільну свідомість імідж кандидата (в подальшому ми будемо називати його "первинним іміджем") оцінюється як раз з позиції латентних установок. В результаті оцінювання окремі характеристики первинного іміджу приймаються як значущі, інші ж відкидаються. Прийняті в якості значущих характеристики починають виконувати роль системоутворюючих підстав, консолідуючих інші ( "функціональні") характеристики в єдиний образ.

Функціональні характеристики цього образу є не що інше, як відображення домінуючих в суспільній свідомості цінностей. Отже, результатом презентаційного етапу є, по-перше, дискредитація первинного іміджу кандидата і, по-друге, формування в суспільній свідомості образу ідеального кандидата. У свідомості кандидата з більшою або меншою точністю формується відбите значення образу ідеалу (вторинний імідж).

Етап адаптації характеризується взаємодією вторинного іміджу з образом ідеалу. Якщо у виборах бере участь лише один кандидат (безальтернативні вибори), то здійснюється кооперативне взаємодія вторинного іміджу з ідеалом, що приводить до формування єдиного образу "МИ", де в якості системоутворюючих підстав діють характеристики ідеального образу, а в якості функціональних характеристик найбільш яскраві характеристики вторинного іміджу . Якщо у виборах бере участь кілька кандидатів, то здійснюється конфліктне взаємодія вторинних іміджів з узагальненим ідеальним чином. Результатом є формування єдиного образу "Я лідер", системоутворюючим підставою якого служить провідна характеристика вторинного іміджу, який переміг в конфліктній взаємодії, а функціональними характеристиками риси узагальненого ідеального образу. Отже, на етапі адаптації дискредитації піддається вторинний імідж кандидата і в масовій свідомості формується третинний імідж (при безальтернативних виборах образ "МИ", при альтернативних виборах образ "Я лідер").

На етапі мобілізації третинний імідж виступає в ролі чинника, стимулюючого формування фіксованої установки голосування "за" конкретного кандидата. При цьому структура теоретичного іміджу не піддається зміні не тільки в залишився до голосування період, але і через деякий час після опублікування результатів голосування (від 2 тижнів до 1,5 місяців).

Жмиріков А.Н.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!