Вплив "ефекту приєднання до більшості" на формування рішення виборця

Вивчення теорій розроблених в різних областях наукового пізнання, дозволяє залучати деякі з них для дослідження закономірностей поведінки виборців. Так, наприклад, великий науковий матеріал економічних теорій споживчої поведінки і попиту може бути використаний для пояснення схожих психологічних механізмів поведінки виборця. Теорії споживчої поведінки і попиту, визначаючи мотиви споживача, що вибирає для покупки товар (ми порівнюємо цей елемент поведінки з вибором кандидата), пропонують класифікацію попиту, яку ми, з огляду на високий рівень її абстракції можемо використовувати при описі поведінки виборців. Отже, попит може бути 1. функціональний і 2. нефункціональний.

У нашому випадку мається на увазі не попит на товар, а вибір того чи іншого кандидата.

ФУНКЦІОНАЛЬНИЙ вибір означає, що частина мотивів за якими виборець вибрав саме цього кандидата представлена суб`єктивно важливими для виборця якостями кандидата. Нефункціональні вибір означає, що існують якісь ще, крім якостей кандидата фактори, що змушують виборця вибирати конкретного кандидата. Ми називаємо ці фактори зовнішніми і припускаємо, що до їх числа відносяться стимули, що лежать в основі психологічних механізмів зараження, наслідування, ототожнення, виключення і т.д. Одним з таких факторів є "ефект приєднання до більшості", який передбачає зміну (збільшення) рівня переваги кандидата в залежності від зростання гіпотетичного сумарного рівня переваги, представленого сукупним перевагою усіма виборцями будь-якого кандидата. Іншими словами, передбачається, що кандидат буде більш симпатичний виборцю, а, отже, виборець з більшою ймовірністю за нього проголосує, якщо буде знати, що інші виборці також вважають за краще саме цього кандидата. Така поведінка виборця базується на психологічних механізмах ідентифікації та ототожнення, прагненні бути членом групи, уникнення самотності, страх бути відірваним, незахищеним і ін.

З метою досвідченого дослідження прояви "ефекту приєднання до більшості" був проведений експеримент. Експеримент проводився в період підготовки до виборів в Державну Думу на початку листопада 1995 року.

Завдання експерименту полягала в тому, щоб перевірити чи існує тенденція до ранжирування 1. відомих кандидатів і 2. невідомих кандидатів в тому порядку, який представляє рішення більшості.

В результаті обробки отриманих даних були виявлені наступні закономірності. По-перше, проявилася тенденція віддавати перевагу, тобто виставляти в списку перевагу на перші місця прізвища тих кандидатів, які відомі виборцю. В такому випадку перевагу ототожнюється з популярністю і в якості показника перевагу виступає фактор популярності.

По-друге, результати показали, що навіть в тому випадку, коли в дійсності кандидат не відомий виборцю, але суб`єктивно йому (виборцю) здається, що він щось чув про кандидата, або, по крайней мере, здається знайомою прізвище кандидата, то виборець прагне дати більший бал переваги такого кандидата. У чотирьох випадках (6,8%) в експериментальній групі і в трьох (7,8%) в контрольній групі вигаданим кандидатам було надано "індекс популярності" більше 10. Такі кандидати зайняли 1-і і 2-ие позиції в списку переваги.

По-третє, проявилася тенденція до перенесення алфавітного списку на список перевагу. Тобто частина випробовуваних 6 (10,3%) в експериментальній групі і 13 (34,2%) в контрольній групі представили прізвища "кандидатів" в списку перевагу в тому порядку, в якому вони були запропоновані при формулюванні завдання (за алфавітом). Такі дані підтверджують, що в ситуації дефіциту інформації про кандидатів виборець намагається знайти хоч якийсь орієнтир для оцінки перевагу і вибору кандидата. Якщо на виборчій дільниці виборець стикається з великим списком невідомих йому прізвищ, то найімовірніше він вибере ті, які розташовані в списку першими.

Отримані результати підтверджують прояв "ефекту приєднання до більшості" в ситуації дефіциту інформації про кандидатів у виборця. Компенсація відсутності відомостей при необхідності прийняти рішення і здійснити вибір, відбувається за допомогою "передоручення" свого рішення більшості. Виборцем використовується механізм "перекладання відповідальності" як найбільш доступний спосіб вирішити задачу, часто використовуваний в ситуації залученості людини в масовидні процеси.

КОБЛЯНСЬКА Є.В., Лабковская Є.Б.