Взаємозв`язок переваг джерел масової інформації

У структурі (сукупності) джерел масової інформації яскраво виділяються переваги аудиторії, спрямовані на те чи інше джерело масової інформації. Існуюче перевагу в свідомості реципієнта часто визначає реальний вибір джерела масової інформації і як наслідок, впливає на ефективність сприйняття і засвоєння інформації, переданої джерелом масової інформації. Існує безліч факторів, що визначають це перевагу: економічні, соціально-демографічні та ін. Дослідження проходило в м Москві в 1999 році. Об`єктом дослідження була молодь до 16 і 16 - 25 років (школярі 9-11 класів та студенти 2-5 курсів), які проживають в місті Москві. Нами було опитано 124 особи, з яких - 53 дівчини і 71 юнак.

Головним завданням нашого дослідження було вивчення соціально-психологічних факторів, що впливають на переваги джерел масової інформації особистістю. Крім факторів, що визначають переваги аудиторії, нами були виявлені дуже цікаві взаємозв`язку між уподобаннями джерел масової інформації.

Дослідження, присвячені взаємозв`язкам переваг джерел масової інформації, відомі і раніше. Досить широко відомі роботи, які вивчають взаємозв`язок переваг телебачення і друкованих засобів масової інформації. В роботі Johannes W.J. Beentjes і Tom H.A. van der Voort (Johannes WJ Beentjes, Tom HA van der Voort. Television and young people`s reading behavior: a review of research. European Journal of Communication, Vol.4, 1989) дається повна класифікація проходили раніше зарубіжних досліджень, присвячених вивченню взаємозв`язку телебачення і друкованих засобів (на прикладі книг і коміксів). В одних дослідженнях стверджується, що телебачення спонукає молодь віддавати перевагу друковані засоби масової інформації, в інших - навпаки, що телебачення згубно позначається на перевагах друкованих засобів масової інформації. Відповідно до результатів досліджень вони виділяють наступні групи взаємозв`язку телебачення і друкованих засобів:

1. "Спонукаючі". Тут стверджується, що телебачення позитивно впливає на перевагу друкованих джерел інформації.

2. "Понижуючі". У цій групі досліджень стверджується, що телебачення негативно впливає на перевагу друкованих джерел масової інформації. Цю групу складають наступні підгрупи досліджень, що апелюють до різних ефектів: "пасивні" дослідження, роботи, присвячені погіршення концентрації, "уповільнюють" дослідження, "антішкольние" і "зміщені" роботи.

Досліджень взаємозв`язку переваг телебачення і друкованих джерел масової інформації досить багато. Вони повно представляють причини та наслідки цієї взаємозв`язку. Однак взаємозв`язку між іншими засобами масової інформації майже не вивчені.

У нашому дослідженні ми отримали дані, що підтверджують існування таких взаємозв`язків і між іншими джерелами масової інформації. Найцікавіші при цьому негативні зв`язку. Чим більше перевагу телебачення як джерела інформації, тим менше перевагу "інших людей" як джерела інформації (r = -0,56). Чим більше перевагу радіо як джерела інформації, тим менше перевагу друку (r = -0,52). Чим більше перевагу друку як джерела інформації, тим менше перевагу "інших людей" як джерела інформації (r = -0,44).

Мурзіна Е.А.