Передача інформації смя і її вплив

Серед факторів, що підтримують або змінюють уявлення індивіда про навколишній світ, центральне місце належить засобам масової комунікації (ЗМК). В даний час в компонентах комунікаційної мережі спостерігаються нові тенденції передачі інформації. СМК знаходяться під потужним впливом комп`ютерних технологій, впливає на процеси збору, обробки та зберігання інформації, дозволяє працювати на більш високому організаційно-технічному рівні. Новим видом СМК стає Інтернет. Провідні газети, журнали, інформаційні телепрограми дублюються в мережі і регулярно оновлюють випуски, редакції СМК мають свої сайти. Прагнення до кооперації між різними видами СМК проявляється у взаємодії між телебаченням і пресою (анонси), пресою і радіостанціями (інформаційний обмін), радіо і телебаченням. Розвиток матеріально-технічної бази забезпечує можливість проводити теле- і радіопередачі в інтерактивному режимі.

Психологічна структура переданих повідомлень заснована на закономірностях людського мислення. Послідовність інформації в тексті будується з урахуванням базової позиції, яка сприймається інтуїтивно. В основі інформаційної структури повідомлень газет, радіо і телебачення моделі з акцентованими сутнісними або несущностнимі ознаками подій. Інформація, призначена для мимовільного запам`ятовування, виділяється за формою і змістом. Для того щоб вплинути, усвідомлюване адресатом комунікації, використовуються стилістично нейтральні слова, оціночні висловлювання, емоційна або знижена (розмовна) лексика. Опис другорядних деталей події за відсутності головних застосовується для неусвідомлюваного впливу. Втратили актуальність просторово-розповідні повідомлення, що містять готову ментальну модель і вузьке коло схвалюваних стилів. У більшості випадків інформація представлена короткими модулями, і реципієнт може самостійно формувати ментальну модель, ролі і цінності.

Комунікатор в залежності від індивідуальних особливостей може виступати в якості провідника різних ідей і стилів життя, використовуючи відповідну лексику, міміку, жести. Практикується створення програм "під ведучого". Нерідко комунікатор виражає інтереси редакції, або політичних і фінансових груп замовників інформації. Для усних повідомлень характерно збільшення темпу мови, що забезпечує передачу більшого обсягу інформації і підсилює відчуття її справедливості і надійності.

Адресат комунікації отримує відкритий доступ до інформації, можливість самостійно моделювати ситуацію, ставити проблему, висловлювати свою точку зору і впливає на хід інформаційних програм, які виходять в інтерактивному режимі. Однак особливості передачі інформації дозволяють надавати на адресата комунікації неусвідомлене вплив, формувати заданий емоційний стан, маніпулювати ним.

Родіонова О.В.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!