Ефективність пропаганди здорового способу життя на студентську аудиторію

У республіці Саха (Якутія) впроваджується програма формування здорового способу життя. Один з напрямків програми це організація через ЗМІ пропаганди здорового способу життя. Основним завданням такої пропаганди є твердження пріоритетів і цінностей здорового способу життя в свідомості кожної людини.

Для того щоб вплив пропаганди було ефективним, необхідно добре знати психологічні особливості аудиторії і об`єктивні умови: наявність психологічних потреб в інформації, соціальні установки в свідомості аудиторії, кількісні факти ситуації, що склалася. В основі своїй пропаганда здорового способу життя спрямована на молодіжну аудиторію. І це виправдано саме у віці від 16 до 24 років відбувається інтенсивне формування особистості, а установки мають тенденцію залишатися незмінними.

Нами проведено соціально-психологічне дослідження студентської аудиторії (студентів Якутського ГУ). Було опитано більше 100 студентів I II курсів історичного та інженерно-технічного факультетів віком від 17 до 23 років.

Встановлено, що 74% студентів (з числа опитаних) курять, 62% вважають за можливе і доцільне вживання спиртних напоїв у свята. Аналіз структури споживаних спиртних напоїв свідчить про велику популярність пива. Питання про ступінь доступності наркотиків показав наступні результати: 21% студентів вказали, що придбати наркотики дуже легко, решта вагалися відповісти на дане питання.

Наступний блок питань стосувався проблеми СНІДу та сексуальної освіти молоді. Половина опитаних юнаків (50%) вважає, що загроза заразитися СНІДом в Якутську невелика, а 82% дівчат впевнені, що ця загроза реальна. Як наслідок цього, тільки 8% юнаків заперечують прийнятність для них випадкового сексу. Жодна з дівчат не погодилася з твердженням "чому б і ні". Серед основних ціннісних орієнтацій студентської аудиторії виявилися такі, як наявність хороших друзів, любов, гроші, комфорт, успішне навчання, а домінуючою цінністю, яка не має конкурентів, є здоров`я. В цілому студенти розуміють важливість здоров`я, але тільки 27% з них вважають себе активними прихильниками здорового способу життя.

Серед каналів масової комунікації переваги складаються в такий спосіб: телебачення (на першому місці), потім газети. Тільки 8,8% вважають за краще радіо як джерело інформації про події, що відбуваються в світі. Незаперечно лідерство телебачення, але більша частина студентів взагалі не дивляться передачі місцевого телебачення. Найбільш популярні міські газети "Якутськ вечірній", "Наш час", але 19% студентів взагалі не читають місцеву пресу.

Ці факти говорять про звуження можливостей пропаганди здорового способу життя в місті серед студентського середовища за допомогою газет і телебачення. Найбільш задіяними в цьому сенсі виявилися міські радіостанції 100% відповіли так чи інакше є їх слухачами. Підключення питання про перевагу певної радіостанції робить цю ситуацію більш диференційованої, висуваючи на перше місце радіо РИМ (54%), на друге місце - СТВ-Радио (34%). Але ці радіостанції не несуть інформаційного навантаження, вони розважально-музичні. Відомо, що успіхи у формуванні переконаності людей тим значніше, ніж більш злагоджено дії ЗМІ за змістом, обсягом і характером. Але найбільш бажаний канал ЗМІ телебачення не підходить для пропаганди, так як місцеві телепередачі студенти не дивляться. А російські телевізійні канали ведуть приховану і явну пропаганду алкоголю. Внаслідок цього приватні радіостанції мають можливість доповнити недолік інформації.

Таким чином, однією з причин недостатньої ефективності пропаганди здорового способу життя ЗМІ серед студентської аудиторії є неузгодженість їх дій, незнання соціально-психологічних характеристик аудиторії, що свідчить про необхідність роботи психологів в ЗМІ.

Бугаєва М.Д.