Впливу засобів масової комунікації на політичні установки

У силу значної віддаленості суспільно-політичних явищ від безпосередньо сприймаються індивідами подій реальному житті і практики, знання про політичні процеси виявляються фрагментарними і неорганізованими. У структурі політичної установки недолік інформації нівелюється привнесенням елементів оцінки та ставлення, які стають домінуючими установочними компонентами. Тому поведінкові моделі, що формуються на базі такої установки, мають яскраву аффективную спрямованість.

Перевага оціночно-емоційних або когнітивних характеристик політичної установки вимагає обгрунтованого вибору стратегії її зміни. Засоби масової комунікації сьогодні є одними з головних джерел формування політичних установок. За даними досліджень, найбільш нестабільна частина електорату більш інших стежить за політичними телепередачами і читає політичні статті в газетах. Отже, засоби масової комунікації є джерелами інформації і впливу для людей, чиї політичні установки слабкі, нестійкі або відсутні зовсім.

Модель ймовірності обробки інформації, що надходить (Petty Cacioppo, 1981, 1986) пропонує два шляхи зміни установки:

* Центральний, що включає активний аналіз інформації з подальшим негативним або позитивним зміною установки;

* Периферичний, змінює установки без залучення когнітивної обробки, на основі простих афективних засобів оцінки.

Центральний шлях вимагає наявності у суб`єкта, що сприймає повідомлення, бажання і здатності приймати і активно обробляти інформацію, що надходить. Однак, як правило, мотивація до глибоке опрацювання відсутня, а можливість перевірки обмежена в силу лімітування і надзвичайну суперечливість інформації, що надходить через канали масової комунікації. Відзначимо також високу персонифицированность в оцінці політичних процесів. Сприйняття політичних лідерів має характер стереотіпічності, образності і має на увазі ідентифікаційні явища.

Таким чином, зміна політичних установок і процес переконання через засоби масової комунікації відбуваються за периферичним шляху, через використання простих натяків. Останні діють на рівні афекту і застосовують емоційно забарвлені образи на противагу когнітивному процесу в тих випадках, коли реципієнт не готовий до активної переробки та оцінці інформації, коли його політичні установки слабкі і погано організовані, коли існує великий дефіцит інформації і часу.

Щербаков А.Б.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!