Психологічні механізми формування іміджу політичного лідера

Проблема іміджу політичного лідера привертає все більшу увагу фахівців з політичної психології, політичних наук, паблік релейшенз, імеджмейкеров, політиків. Такий зростаючий інтерес до іміджу політичного лідера і технологій його формування продиктований вимогами сьогоднішнього політичного життя, одним з головних компонентів якої є політичні вибори. Багато в чому інтерес виборця до політичної фігури, а, отже, і бажання підтримати її на виборах залежить від того, який імідж сформувався відносно кандидата в його свідомості.

На наш погляд, вивчення технологій формування іміджу необхідно почати зі спроби зрозуміти, що ж таке імідж. Численні видання, присвячені опису технологій і методик формування іміджу, пропонують різноманітні визначення іміджу, які досить сильно відрізняються один від одного, але сходяться в тому, що трактують імідж як образ або уявлення, що виникає у інших людей, про людину, явище чи подію, яке сильно впливає на сприйняття цієї людини, явища або події. Така думка фахівців, що займаються проблемою іміджу.

В рамках цього дослідження була також зроблена спроба з`ясувати, що мають на увазі під іміджем професіонали-політики, які так чи інакше стикаються з цією проблемою у своїй професійній діяльності, а також - молодь, яку в даному дослідженні представляють студенти юридичного та психологічного факультетів СПбДУ. З цією метою серед політиків і студентів були проведені опитування в період з лютого до травня 1998 р

За матеріалами опитування, проведеного серед політиків, які навчалися на вищих політичних курсах, організованих кафедрою політичної психології СПбГУ, було складено узагальнене визначення іміджу: імідж - це образ, який створюється про людину у оточуючих, шляхом свідомого формування, до якого входять: зовнішній вигляд, внутрішні властивості і поведінку цієї людини.

Результати опитувань студентів дозволили сформулювати наступну узагальнену визначення: імідж - це те, чим і ким людина хоче казаться- той образ, який людина створює собі сам або за допомогою інших в очах оточуючих з будь-якої метою-його складають: стиль в одязі і поведінці , риси характеру, внутрішній зміст, мова, манери, спосіб життя. Образ, який він сам намагається створити і який про нього складається у інших осіб.

1. Емпіричні результати проведеного дослідження дозволили сформулювати наступні висновки:

2. Основними елементами іміджу є: зовнішній вигляд, стиль в одязі, манера спілкування, зовнішні (фізичні) дані.

3. При першому погляді на людину в першу чергу увага приділяється такими елементами вигляду в зазначеній послідовності: обличчя, волосся і зачіска, статура, загальний вигляд, очі, запах.

4. Основними прийомами, які використовуються для того, щоб сформувати позитивне враження про себе, є: посмішка, прояв зацікавленості в співрозмовника, демонстрація щирого ставлення до співрозмовника, охайність в одязі.

5. Існують і були виділені фактори, що визначають формування позитивного і негативного іміджу політика.

Слід зазначити, що проблема дослідження психологічних механізмів іміджу політика залишається надзвичайно актуальною. Необхідно продовжувати роботу в цьому напрямку, використовуючи напрацювання вітчизняної та зарубіжної соціальної та політичної психології.

Артеменко О. Лабковская Є.Б.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!