Сприйняття іміджу політичного діяча

Без сумніву, Анатолій Борисович - одна з найбільш міфологізованих постатей нашої політики. "Він пройде по коліно в крові і його не знудить",? було колись сказано про Чубайс. Дійсно, його имид-жу не властиво співпереживання можливим жертвам економічних експериментів. Метою нашого дослідження було вивчення сприйняття іміджу політичного діяча на прикладі А.Б.Чубайса. Гіпотеза була запропонована наступна: респонденти будуть негативно сприймати А.Б.Чу-Байса, негативно оцінюючи його морально-етичні особистісні якості, і одночасно визнаючи за ним розум, підступність і цілеспрямованість. Використовувана в дослідженні методика є нашою розробкою на основі вивчення сприйняття образів провідних політиків Е.Б.Шестопал. У дослідженні брало участь 108 чоловік у віці від 18 до 70 років, з них 55 жінок і 53 чоловіки. Серед випробуваних студенти, працівники сфери освіти, службовці в МО, МНС і ОМОН, підприємці і керуєте чи підприємств, у групу "інші" увійшли пенсіонери, домогосподарки, кравчиня, сторож, працівник у сфері обслуговування, інженер.

Висновки. У списку ціннісних орієнтацій на першому місці у всіх групах варто здоров`я. Потім молоді люди 18-30 років віддають перевагу любові, для зрілих людей цінністю є сімейне благополуччя, а для людей у віці 51-70 років - це життєва мудрість. Ці дані підтверджують наше припущення про провідних потребах даних вікових груп.

При зіставленні образу пана Чубайса А.Б. більшість членів вибірки віднесло його до Б.Годунова (57,4%), який є прототипом архетипу смути, що визначається перш за все на політичному рівні і виражає реакцію соціуму на відсутність виразних правил політичної гри, слабкість центральної влади, невизначеність політичного спектра.

На раціональному рівні респонденти сприймають Чубайса А.Б. як цілеспрямовану людину, мало привабливого фізично, але з хорошим здоров`ям, чий вік є його плюсом і у якого слабо виражені такі якості, як моральна чистота і чесність. Відзначають його грамотну мову і задовільну розмовну тональність спілкування. Причому керівники підприємств та підприємці відзначають його адміністративні здібності і політичну компетентність, а респонденти з групи "інші" (пенсіонери, домогосподарки, інженер-проектувальник, швачка, сторож та ін.) - логіку і тверду волю. У віці від 18 до 30 років респонденти більше значення надають зовнішнім атрибутам політика, ніж його внутрішнім змістом, що підтверджується об`єктивними даними - цілеспрямована людина з хорошим здоров`ям, вміє одягатися, чий вік допомагає йому в політиці. Вікова група від 31 до 50 років приділяє увагу адміністративним здібностям і честолюбства Чубайса А.Б., що можна пояснити власним прагненням до самореалізації в цей період життя. Для респондентів 51-70 років актуальні питання здоров`я і здатності до успішного використання отриманих знань, тому вони і сприймають політика з позиції зовнішнього прояву здоров`я і прагматизму. Вони також як і працівники сфери освіти, відзначають наявність різких оцінок в мові Чубайса А.Б.

На ірраціональному рівні Чубайса А.Б. сприймають як неприємну, хитру, підступну, безпринципну і думає тільки про себе особистість-як досить двоїсту натуру- як має щось спільне зі "злим генієм". Все це проявляється в тих асоціаціях, які дали респонденти при співвіднесенні політика з твариною, запахом, казковим героєм і кольором.

При асоціювання з твариною, 44,4% всієї вибірки, сприймає Чубайса А.Б. як представника сімейства собак (лисиця, шакал, скунс і т.д.), використовуючи такі описові характеристики, як розум, цілеспрямованість, відданість, відповідальність, підступність. 15,7% асоціює Чубайса з представниками сімейства котячих (рись, кіт) - хитрий, нахабний з часто зустрічається приставкою "рудий". Зустрічаються поодинокі порівняння з кенгуру, єнотом, жирафом, пінгвіном, міллю, кліщем. При асоціювання з казковим героєм ми отримали дані про сприйняття цього політика як двоїстої натури - 30,6%: Іван-дурник, Лис, Антошка, братик Кролик і т.п. Як негативного героя (Мальчиш-Плохиш, упир, Бармалей, гоблін і т.п.) Чубайса А.Б. сприймає 14,8% всієї вибірки. Як "злого генія" (Кащей Безсмертний, Змій Горинич, Карабас-Барабас, Урфін Джюс) його сприймає 11,1% і такий же відсоток респондентів сприймає його як винахідливого людини, асоціюючи при цьому з Котом у чоботях, Коником-горбокоником, листоношею Печкіним і ін. При асоціювання з кольором 54,6% респондентів обрало вохристих гаму, 17,6% - білий колір або безбарвний, по 11,1% пофарбували його в синьо-зелену гаму і в сіро-чорну гаму, є поодинокі асоціації з рожевим, червоним, фіолетовим і теракотовим квітами. У разі асоціації з запахом 48,1% всіх респондентів описують неприємний запах (гниль, дитяча несподіванка і т.п.), 26,8% не дав асоціації з запахом або це була відповідь "без запаху", солодко-нудотним запахом - 8 , 3%, з терпким запахом - 2,8%, цитрусовим запахом - 4,6% і є порівняння з запахом туалетної води "Hugo Boss".

Отже, ми можемо зробити висновок про те, що, незважаючи на низьку періодичність появи пана Чубайса А.Б. в ЗМІ, респонденти добре його пам`ятають і відтворюють у своїх оцінках негативний образ, який сформувався в процесі приватизації та ваучеризации на початку 90-х років, і пов`язаний з політичною роллю цього діяча.

Кирилюк Є.Я.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!