Імідж або стиль? Бути чи здаватися?

Життя завжди диктує свої правила, і сьогодні ми все частіше стикаємося з поняттям "імідж", навіть рекламний слоган "Імідж ніщо - жага все" в кінцевому підсумку себе не виправдав і був перероблений на "Будь собою". У цьому, безумовно, є своя логіка, адже бути собою, залишатися собою в будь-якій ситуації - це і називається мати свій імідж.

Для багатьох людей поняття "імідж" і "стиль" означають одне і те ж. Це відбувається тому, що ми звикли переводити англійське слово "image" як кальку: "образ", забуваючи про те, що в російській мові слово "образ" має більш глибоке і об`ємне значення (взяти хоча б поняття "художній образ"). Дійсно, коли ми говоримо: "У неї імідж" свого хлопця "або" У неї імідж бізнес леді ", або" У нього імідж тінейджера (боса, Остапа Бендера) ", ми маємо на увазі не тільки особливості зовнішнього вигляду, одягу або зачіски , ми вкладаємо в ці слова наше уявлення про те, як людина ставиться до життя, що він думає про себе, наші очікування, пов`язані з його поведінкою, проявом себе.

Так що ж таке імідж? Що означають слова "побудувати (або сконструювати) свій імідж"? Що значить "бути собою" з точки зору іміджу? І як, вибудовуючи свій імідж, залишитися в екологічному "бути" і не скотитися в ілюзорне "здаватися"? По суті, слово імідж в російській мові ближче до поняття "думка": ви включаєтеся в соціальні контакти, що оточують так чи інакше оцінюють вас, і, на підставі цієї оцінки, у них складається якесь відношення до вас (думка).

Думка (імідж) формується на основі даних не тільки зовнішності (хоча це важливо), але і особистісних особливостей, поведінки, голосу, мови, світогляду, життєвої позиції. Здогадайтеся, яка думка про вас може скластися у людей, якщо всі ці прояви абсолютно не гармоніюють один з одним? Вірно. Образ розсипається, як мозаїчна картинка. Уривчасті, що суперечать один одному факти викликають у вашого співрозмовника почуття тривоги (іноді неусвідомлене). А далі події розвиваються за єдиною для всього живого світу схемою, яка називається "інстинкт самозбереження". Це означає, що в подальшому ваш співрозмовник постарається уникати тривожних його контактів. При цьому, що найприкріше, він сам може не віддавати собі звіту, чому він це робить, просто забуде вам зателефонувати, не знайде часу зустрітися et setera.

Отже, будемо вважати, що імідж - це все ж єдиний гармонійний образ. Є прекрасна польська приказка: "Хороша думка про себе - половина успіху". Єдність образу складається, перш за все, зі збігу уявлення людини про себе і уявлення про нього оточуючих. Тобто, якщо розглядати власний імідж зсередини самого себе, то з цієї точки зору поняття "імідж" практично співпаде з психологічним поняттям "Я-концепція". У кожної людини є якесь чесне внутрішнє відчуття себе: усвідомлення і прийняття власних особливостей зовнішності, якостей характеру і почуттів. Визначити його досить просто: якщо ви знайомі, наприклад, з тестом "20 відповідей на питання" ЯКИЙ Я? ". Проте, крім цього, у нас є ще якесь уявлення про те, що про нас думають інші: ну, скажімо, роблячи останній помах гребінцем перед виходом на вечірку, як ви уявляєте реакцію оточуючих на вашу появу? і є ще реальна реакція інших: припустимо, ви думаєте, що народ напевно висловить захоплення вашої доброзичливістю і відкритістю, а замість цього отримуєте компліменти своєму незвичайному інтелекту (новому краватці, унікальною смів ості, ексклюзивного сукні).

Як би приємні не були вам ці компліменти, але вони не співпали з вашими очікуваннями - ваше уявлення про себе не збігається з уявленням про вас оточують: в наявності внутрішній конфлікт - відсутність цілісного гармонійного внутрішнього образу (це ще нічого, гірше буває, коли у людини спостерігається явне неспівпадіння навіть між відчуттям себе і його уявленням про те, що про нього подумають: наприклад, коли людина здогадується, що він не в міру мовчазний, скромний і навіть сором`язливий, але при цьому представляє себе в центрі уваги на вечірці).

Залишається визначити, на чому (на яких саме проявах) ґрунтується оцінка оточуючих, який образ не буде викликати тривоги, а буде відчуватися як гармонійний. Тобто ми можемо визначити загальні критерії побудови іміджу.

Умовно весь образ (імідж) можна розділити на 8 сфер, в яких він проявляється.
1. габитарного імідж (фізична конституція, одяг, макіяж, зачіска, парфуми).
2. Кінетичний імідж (постава, хода, рух, жести, міміка).
3. і 4. Вербальний імідж
- звуковий компонент (свобода звуковидобування, діапазон інтонування, дикція)
- мовної компонент (словниковий запас, логічність мови, аргументованість)
5. овеществленную імідж (ваша візитка і все, що ви створили самі своїми руками, починаючи з ділового документа, закінчуючи пирогами та картинами)
6. Средовой імідж (все, що і хто вас оточує: ваша квартира, ваша сім`я, ваші друзі, ваша машина, місця, де ви відпочиваєте, клуби, в яких ви развлекаетесь, ваш кабінет)
7. і 8. Ментальний імідж
- комунікативний компонент (бажання і вміння спілкуватися, знання норм етикету та володіння етикетних навичками)
- моральний компонент (що ви про себе говорите і що реально робите)

Для формування гармонійного образу важливо збіг всіх складових кожної сфери між собою і збіг (гармонія) сфер один з одним. Ну, наприклад, уявіть собі великого чоловіка, який стоїть далеко від вас. Кого ви представили? Охоронця? Байкера? Солідного людини? Поки він далеко, неможливо визначити, хто він насправді, він просто "великий чоловік". А тепер уявіть, що піджак йому затісний, рукава закороткі і верхній гудзик сорочки розстебнутий, бо воріт явно менше його великої зіпрілій шиї. Хто перед нами? Вірно, "матрац". Ось так розбіжність всередині однієї сфери призводить до "зниження" іміджу в цілому. Або уявіть собі, що в п`яти метрах від вас варто чарівне повітряне створення з кучерявими локонами до плечей, овіяне шифоновими воланами. Представили? А тепер уявіть, що це створення починає рухатися в вашу сторону ходою розлюченого монстра і вітається з вами низьким прокуреним голосом. Яке у вас складається враження? Ви розгублені? Відчуття "щось тут не те"? А насправді, якщо розібратися, це почуття тривоги, викликане розбіжністю габитарного, кінетичного і вербального іміджу.

Виходить, що конструювання іміджу, за великим рахунком, зводиться до гармонізації внутрішнього уявлення про себе і роботою над тим, щоб внутрішній образ, його риси і якості адекватно виявлялися зовні. Інакше кажучи, якщо ваші сильні і гідні уваги риси, припустимо, доброзичливість і відкритість, то ці якості повинні підкреслено у всіх 8 сферах прояви образу. І, як ви розумієте, хоча перерахування цих сфер ми почали з габитарного іміджу, "одягання образу" - створення індивідуального стилю - це останній відповідальний крок в конструюванні власного іміджу.