Варіативність розуміння "іміджу" як наукової категорії

"Імідж", як поняття і як феномен, за останнє десятиліття міцно увійшло в наше життя і науку. Про імідж стало доречно говорити не тільки щодо конкретної особи, а й організації, товару, соціальної групи і т.д. "При цьому в свідомості людини закріплюється уявлення про імідж як про певну цінності, від наявності та якості якої залежить життєвий успіх" (Перелигіна Є.Б., 2002).

Однак, незважаючи на таку поширеність, виникає проблема неоднозначності трактування поняття "імідж", яка, на нашу думку, починається вже на етапі аналізу його етимології, що є першим аспектом варіативності розуміння "іміджу". Існує, як мінімум, дві точки зору на походження поняття "імідж":

1) від англійського слова що буквально перекладається як образ, вигляд, зображення, ікона, подобу, копія, уявний образ, символ, зразок (Ольшанський Д., 2003 і ін.);

2) від латинського, пов`язаного з латинським словом "атйап", що означає "імітувати" (Лисікова О.В., 2005).

В даний час поняття "імідж" набуває міждисциплінарний характер і є предметом вивчення таких областей знання, як, наприклад: зв`язки з громадськістю (РК) (Альошина І.В., Доті Д., Кривоносов А. Д., Лисікова О.В. , Ольшанський Д., Почепцов Г.Г., Чумиков А.Н., і ін.), психології (Андрієнко О.В., Горбушина О.П., Змановская Є.В., Мітіна Л.М., Осипова Е ., Панасюк А.Ю., Перелигіна Є.Б. і ін.), економіки (Валов І.І., Райкін етиловий спирт і ін.), політології (Березкіна О.П. та ін.). Даний факт є, на наш погляд, другим аспектом обговорюваної проблеми.

Аналіз літератури дозволяє констатувати, що проблема відсутності єдиного визначення поняття "імідж" існує не тільки в міждисциплінарному зрізі, але і всередині будь-якої окремої галузі наукового знання - третій аспект. Оскільки контекст вивчення феномена "іміджу" в кожній дисципліні специфічний, то механічне перенесення знань з інших дисциплін в психологічну науку, на наш погляд, неадекватний. У зв`язку з цим зупинимося докладніше на ситуації, яка склалася в психології.

Розуміння "іміджу" в психології також має розбіжності. Імідж визначається як цілеспрямовано створена або стихійно віз нікшего форма відображення об`єкта у свідомості людей. Об`єктом або носієм іміджу можуть бути людина, група людей, організація і т.п. (Семенов А. К., Маслова Є. Л., 2000).

А. П. Федоркіна і Р. Ф. Ромашкіна характеризують імідж як соціально-психологічне явище, що відбиває вплив на нього не тільки свідомого, а й безсознательного компонентів психіки різних соціальних груп, мотивації їх поведінки, а також формування образів, які затребувані сьогодні народними масами (Федоркіна А.П., Ромашкіна Р.Ф., 1996).

Е. Б. Перелигіна розглядає "імідж" як різновид образу, прообразом якого є не будь-яке явище, а суб`єкт. Таким суб`єктом можуть бути людина, організація, колектив, група і т.д. У підсумку, Е. Б. Перелигіна пропонує наступне визначення іміджу - символічний образ суб`єкта, створюваний у процесі суб`єкт-суб`єктної взаємодії (Перелигіна Є. Б., 2002).

Відзначаючи подібну термінологічну варіативність, багато дослідників (Горбушина О.П., Черьомушкіна І.К. та ін.) Намагаються об`єднати існуючі визначення в смислові категорії. Узагальнивши наявні в науковій літературі спроби вищевказаної систематизації, ми виділяємо такі категорії "іміджу", як: "зовнішня оболонка" (Берд П., Спиллейн М., Семпсон Е., Честара Дж. Та ін.) - "складне системне утворення" ( Аверченко .До., Владимиров .З., Дерюгіна В.І., Панасюк .В., Хван А.В., Черьомушкіна І.К., Шепель В.М. та ін.) - "думка" (Грінберг Т. , Кизилова Т., Немов Р., Пелих Г., Уітлік Е. П. та ін.);

"Соціально-психічне явище" (Ромашкіна Р.Ф., Федоркіна А.П., Федоров І.О. та ін.) - "образ і його різновиди" (Андрієнко О.В., Змановская Є.В., Маслова Е .Л., Перелигіна Е.Б, Семенов А.К., Феофанов О.А. та ін.).

Таким чином, очевидно, що в науці відсутнє єдине визначення терміна "імідж". Дана ситуація зумовлена, по-перше, відмінністю поглядів на етимологію поняття "імідж", по-друге, його міждисциплінарної приналежністю. По-третє, тим, що кожен дослідник пропонує своє розуміння "іміджу", як наукової категорії - від "знака", "символічного образу", до "складного багатофакторного феномена" - яке формується в залежності від того, яку категорію вони виділяють основоположною в структурі іміджу.

Нагдалян Л.В.