Ефект гало в психології

Ефект гало являє собою когнітивну помилку, через яку наше загальне враження про людину впливає на те, якими ми вважаємо його характер і особисті якості. По суті, ваше загальне враження про людину ( «Він хороший!») Породжує вашу оцінку конкретних рис цієї людини ( «А ще він такий розумний!»).

Найбільш зрозумілий всім приклад ефекту гало в дії - наша думка про знаменитостей. Ті з зірок, кого ми вважаємо привабливими, успішними (об`єктивна оцінка на основі наявної у нас інформації), часто вважаються також розумними, добрими, приємними (суб`єктивна оцінка на основі нашого враження).

Визначення ефекту гало

«Також відомий як стереотип фізичної привабливості lt; ... gt ;, ефект гало є звичайна схильність людей давати більш високу оцінку особистісних якостей або характеристик тим, кого вони знаходять більш привабливими. Термін "ефект ореолу" використовується і в більш загальному сенсі - для того щоб описати вплив бажаної особистості або конкретного бажаного ознаки на формування упереджених суджень про людину в абсолютно будь-якому плані. Тобто, наші почуття, як правило домінують над когнітивними процесами, коли ми оцінюємо інших ».

Л.Г. Стендінг (2004)

«У дослідженні, проведеному в 1915 році, співробітників двох великих промислових корпорацій ми попросили оцінювати конкретну людину з цілого ряду різних ознак, таких як інтелект, продуктивність, рівень технічної майстерності, надійність і т.д. Виявилося, що всі ці риси в свідомості людей були тісно пов`язані між собою ... На отримані рейтинги, мабуть, дуже сильно впливала схильність думати про людину в цілому як про досить хорошому або досить посредственном- на судження про конкретні якостях людини практично завжди впливає це загальне враження про нього ».

Е.Л. Торндайк (1920)

Історія вивчення ефекту гало

Першим цей термін запровадив Едвард Торндайк в 1920 році. В одному з експериментів Торндайк просив воєначальників оцінити різні якості в своїх підлеглих - лідерські якості, зовнішність, інтелект, вірність і надійність.

Мета Торндайка полягала в тому, щоб визначити, як оцінка одного якості впливає на оцінку інших характеристик. Він знайшов, що високі рейтинги певних якостей корелюють з високими рейтингами інших, в той час як негативні оцінки певної якості також відіграють значну роль в зниженні рейтингу інших. Наприклад, фізичні якості корелювали з інтелектуальними здібностями (0,31), лідерськими якостями (0,39) і характером (0,28)

Так чому ж наше загальне враження про людину створює цей ореол, який впливає на оцінку його конкретних рис? Дослідники виявили, що привабливість є одним з факторів, які можуть відігравати важливу роль. Кілька різних досліджень виявили, що коли ми вважаємо людей красивими, то схильні також вважати, що вони володіють позитивними рисами особистості. Одне з досліджень показало, що навіть присяжні менш схильні вірити прокурору, якщо на лаві підсудних знаходиться людина, яку вони вважають привабливим.

Тим не менш, цей стереотип може стати і двосічним мечем. Результати ряду досліджень показали, що хоч люди і прагнуть приписати масу позитивних якостей привабливому человекe, вони також схильні вірити, що красива людина пихатий, нечесний і, ймовірно, використовує свою привабливість для маніпулювання іншими.

Ефект ореолу в реальному світі

Ефект гало може впливати, наприклад, як на ставлення вчителя до учнів, так і на те, як учні сприймають вчителя. В одному дослідженні вчені виявили, що коли викладач справляє враження приємного і доброзичливу людину, студенти знаходять його також привабливим і симпатичним.

Маркетологи щосили користуються ефектом ореолу, щоб продавати товари та послуги. Коли певний продукт являє знаменитість, яка нам подобається, наша позитивна оцінка цієї людини може поширитися і на наші уявлення про сам продукт.

Тим, хто перебуває в пошуку роботи, ймовірно, вже теж довелося відчути на собі вплив ефекту ореолу. Якщо потенційному роботодавцю кандидат здається привабливим або симпатичним, він, швидше за все, вважатиме його також розумним, компетентним і кваліфікованим.

Так, коли ви наступного разу спробуєте оцінити іншу людину - будь то це політик, висунутий на вибори, або актор, фільм з яким ви збираєтеся подивитися ввечері в п`ятницю, - зупиніться на хвилинку і подумайте, як ваші загальні враження про нього можуть вплинути на ваш вибір. Чи дійсно ви вважаєте кандидата розумним, добрим і працьовитим - або це лише думка, яку вселили вам його ораторські навички? Говорити щось він може красиво, але чи буде він виконувати всі свої обіцянки? Чи дійсно актор здається вам талановитим або вас приваблює його зовнішність? Приємна зовнішність головного героя не є гарантією того, що обраний вами фільм не стане марною тратою часу і грошей.

Варто, однак, зауважити, що навіть усвідомлення впливу ефекту ореола, що не робить наше сприйняття і наші рішення більш об`єктивними.