Діти і реклама продуктів харчування

Давно пора відійти від радянських стереотипів і вважати, що все, що написано на вуличних плакатах, написано виключно для нашої користі. І тоді, і зараз це - витончений прийом впливу на нашу свідомість і підсвідомість, який здійснюється виключно в інтересах тих, хто замовляє ці плакати.

Вулична реклама - це продукт діяльності не тільки художника і дизайнера, за цим стоять психологи, маркетологи, статистики, соціологи. Найбільш вразливою до реклами віковою категорією вважаються діти.

У маленького нетями, який ще не вміє говорити, об`єкт зовнішньої реклами надовго залишається в підсвідомості. Старші діти розуміють, про що мова, але самі не можуть придбати даний продукт. Зате вони в змозі вмовити своїх батьків. Це вже класичний прояв батьківської психології - не відмовляти своїй дитині, не ображати його.

Справа не в тому, що слабовільні батьки прагнуть розбалувати своє чадо. Тут можна провести аналогію з тим, як досвідчені психологи і педагоги рекомендують вивчати букви з маленькими дітьми. Потрібно написати літери на картках і показувати їх дитині в грі, під час їжі і прогулянки. Часто «мелькає» перед очима буква якимось чином відкладається в підсвідомості.

Аналогічний ефект має і зовнішня реклама: розташовані на кожному розі плакати з усміхненим малюком, який жує жадану шоколадку, не дають дитині заспокоїтися, поки він не отримає цей продукт. І батьки купують, і відмовлять швидше собі в найнеобхідніших речах. Дорослішаючи і навчившись читати і рахувати, дитина ще більше «клює» на вуличні плакати.

Особливо це стосується реклами знижок в супер- і гіпермаркетах, де жадані йогурти, сосиски, сухарики продаються нібито дешевше. А якщо на бігборді ці самі сухарики не поспішаючи смакує улюблений кумир (співак або актор), То продукт користується шаленим успіхом у школярів, адже, за негласними дитячим законам, якщо ти жуєш те саме, що і твій кумир - ти крутий, неймовірно крутий!

Тут спрацьовує особливість підліткової психології: потрібно наслідувати дорослим, але не всім підряд, а тим, хто став знаменитим і багатим. Наслідування - ключ до популярності у однолітків, а думка однолітків, як відомо, для підлітка важливіше, ніж думка вчителів і батьків. Але підлітковий вік - це «недолік», який з роками проходить. І, дорослішаючи, людина формує свою думку про конкретний продукт, у нього з`являються свої переваги, кумири юності відходять на другий план, і реклама перестає грати вирішальну роль у виборі товару.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!