Цифрова реклама

Активне зростання digital-комунікацій привертає в онлайн все більше рекламодавців із сегментів, які раніше дотримувалися традиційних поглядів на маркетинг. Але як їм виділитися на неосяжному ринку? схоже, тільки через «розрив шаблону» і використання Digital технологій.

Саме тому головний інтернет-тренд останнім часом - все зростаюча роль нестандартних креативних рішень. Сьогодні ми можемо спостерігати, як в рамках онлайн-реклами неймовірними темпами йде розвиток самостійного напрямку - ambient (обтікання) -digitall. Суть його не просто в створенні гарних сайтів зі спецефектами, провокаційних конкурсах в соціальних мережах або несподівано спливаючих банерах.

Воно передбачає принципово інший підхід до використання онлайн-простору і створення нових інструментів маркетингу, що дозволяють пробитися до цільової аудиторії крізь мільйони однотипних рекламних повідомлень.

Ось один з моїх улюблених прикладів такого підходу. Здавалося б, як можна використовувати стандартну сторінку на YouTube? Ну, зробити крутий вірусний ролик. Відмінно. А ще? Помістити його так, щоб герої інших роликів були залучені в одну загальну історію. Наприклад, для просування фільму «Нестримні» було знято інтерв`ю з Сильвестром Сталлоне. Все логічно. Але при перегляді ролика сторінку скомпонували так, що герої сусідніх роликів цілилися в Сталлоне з автоматів.
Дуже круто! І зовсім несподівано.

Ось ще кілька відмінних креативних рішень. Американська ATT створила інтерактивний банер, який завдяки технології захоплення руху дозволяє кожному бажаючому віртуально забити красивий гол рухом голови, а також записати його у вигляді короткого ролика і відправити друзям. Jay Jays зробила 3D-каталог молодіжного одягу і опублікувала його на своєму сайті. Однак подивитися його «в обсязі» можна, тільки якщо взяти в магазині спеціальні окуляри.

Прикладів сотні, практично щотижня натикаєшся на нові рішення, які раніше ще ніхто не використовував. Який результат дає ambient-digital на виході?

По-перше, які відгукнулися на оригінальне рішення користувачі активно перетворюються з простих глядачів в учасників, що відбувається. Такий ступінь залучення завжди йде на користь бренду, адже контакт з цільовою аудиторією в цьому випадку досягає максимального емоційного рівня.

По-друге, найяскравіші реалізовані ідеї неймовірно швидко розлітаються по мережі. Це не просто дає вірусний ефект, а ще й миттєво розширює коло потенційних «посланників» бренду.

По-третє, вдалі знахідки можуть потрапити в шорт-листи різних фестивалів і конкурсів, що, звичайно, не саме головне, але теж приємно - і часто дає цілком очевидний ефект в поєднанні з безкоштовним позитивним піаром.

А тепер - про головне. Всім хочеться виділятися. Всім хочеться робити це в рамках розумних бюджетів. Всім хочеться розуміти, як саме вимірювати ефективність таких рішень. Питання - як цього досягти?

Вважаю, що яскраво і потужно зруйнувати шаблонні рішення в мережі цілком реально, якщо ризикнути і трохи відхилитися від «класики» маркетингу. Наприклад, темою кампанії може стати не базове відмітна властивість продукту, а, як не дивно, щось інше.

Роз`яснюю. Припустимо, ви виробник офісних меблів, що робить в рекламі акцент на доступні ціни. Креативно інтегрувати тему низьких цін засобами ambient-digital у вас може просто не вийти. Так, не дивуйтеся. Це дійсно складно. Але в мережі завжди доречні несподівані сценарії!

А ват як Жан Клод Ванн Дамм розірвав шаблон, в епічної рекламі вантажівок Volvo

ще більше незвичайної реклами дивись тут - переможці Каннських Львів.

Наприклад, ambient-ролик про тихе закривання дверцят шафи. Чому? Просто в напрямку ambient-digital можна і потрібно вести себе «за рамками» канонів. Бути сміливіше не тільки в креативі, а й у виборі атрибутів бренду. Шукайте таке рішення. І тоді розірвати шаблон буде легко.

дивіться ще
Про що говорить хом`яка і товарні меми

Куклін Антон - викладач кафедри реклами

Увага, тільки СЬОГОДНІ!