Візуалізація бренду

Велика частина маркетингових термінів звучить грізно і незрозуміло для пересічного обивателя. Проте, всім нам зрозумілий ефект, який ми очікуємо від маркетингових кампаній. Приріст кількості клієнтів, збільшення прибутку і так далі. Гарна реклама не тільки одноразово призводить клієнтів, вона також створює бренд, зміцнює його позиції і ідентифікує його. Ось чому візуалізація бренду так важливо в наш час.

Більшість живуть на землі людей - візуали. Тобто ті, хто краще сприймає інформацію очима. Нас приваблюють красиві упаковки, яскрава реклама на біл-бордах і по телевізору. На таких людей варто в першу чергу орієнтуватися (а якщо Ваша цільова аудиторія - жінки, то тут і говорити нема про що). Прикладів брендів, які досягли карколомного успіху, зумівши вчасно і грамотно ідентифікувати себе візуально - сотні. Один з найяскравіших з них - компанія Білайн з їх фірмової жовто-чорною смугою. Виконані в одному колірному рішенні, елементи бренду (починаючи від логотипу і закінчуючи «роздатковими матеріалами» на кшталт шарфів, шапок, листівок і простих листівок) створили стійку асоціацію у споживачів і тепер навіть звичайнісінька бджола глибоко в підсвідомості асоціюється у нас з відомим мобільним оператором.

Як працює цей прийом на великих брендах - зрозуміло. Але як він може бути корисний для представників малого та середнього бізнесу? Принцип так само просто і прикладів тому ще більше.
Кожен день ми бачимо на вулиці не один десяток безликих продовольчих магазинів з шаблонними назвами типу «продукти», «продовольчі товари» та інших. Ніщо не відрізняє їх один від одного, тому їх клієнтура залежить лише від місця розташування і віддаленості від конкурентів. З іншого боку - мережі супермаркетів з вираженим стилем, вивісками, емблемами, логотипами, формою співробітників. Як вигідно вони відрізняються від безіменних «батискафів», навіть при менш багатому асортименті всередині. А все тому, що шлях до серця клієнта лежить через очі, якими він починає користуватися ще будучи зовні, дивлячись на ту ж вивіску й оформлення фасаду.

система візуальної ідентифікації бренду об`єднує в одній гамі все елементи - логотип, фірмовий стиль, оформлення уніформи персоналу, листівок, буклетів та інших рекламних матеріалів. Вони перетворює бізнес в єдине ціле в очах потенційних клієнтів і вигідно виділяє його на тлі конкурентів. Тому не важливо, якого розміру Ваш бізнес - простір для експериментів є завжди. Пробуйте, грайте і, можливо, з часом у Вас вийде «урвати шматок» у лідерів галузі!