Орієнтація на споживання як ціннісний феномен

З соціально-психологічної точки зору акт споживання набагато складніше, ніж просто купівля та продаж. Справді, люди, залучені в цей процес, розглядають його не як надання і споживання послуги, а як фактор, що грає важливу соціальну або професійну роль в їхньому житті.

У нашій роботі ми розглядаємо проблему споживання з точки зору ціннісного ставлення до неї. Згідно з концепцією і цілям нашого дослідження ми розуміємо споживання як когнітивну, емоційну і фізичну активність, що проявляється людьми при бажанні придбати будь-який товар, виборі, покупці, володіння та використання цього товару. Споживання розглядається нами як системний феномен, і це поняття не обмежується тільки придбанням і використанням будь-якого товару. Наприклад, емоційна, когнітивна та поведінкова активність при бажанні придбати товар розглядається нами як споживання, навіть якщо покупка не здійснена фактично. У широкому сенсі орієнтацією на споживання можна назвати прагнення до досягнення матеріального благополуччя, прагнення до придбання матеріальних благ, достатку, матеріальної забезпеченості.

М. Рокич визначає цінність як стійке переконання людини в тому, що певний вид поведінки або сенс існування є особистісно і соціально більш віддається перевага по відношенню до інших. Рокіч виділяє два типи цінностей: інструментальні та термінальні - вони являють собою дві досить окремих, але функціонально взаємопов`язаних системи, де всі цінності щодо способів поведінки є інструментальними по відношенню до досягнення всіх цінностей, які є життєвими цілями.

У концепції Рокича поняттю орієнтація на споживання відповідає термінальна цінність "матеріально забезпечене життя". Однак в даному дослідженні ми розглядали орієнтацію на споживання саме як інструментальну цінність, тобто таку, яка веде до досягнення тих чи інших термінальних цінностей. Ми розглядали споживання як спосіб досягнення цінностей - цілей існування.

У дослідженні взяло участь 212 чоловік у віці 15-17 і 21-25 років. За отриманими даними можна зробити наступні висновки: респонденти найбільшою мірою з орієнтацією на споживання пов`язують досягнення такі термінальних цінностей, як впевненість, свобода, суспільне визнання, продуктивне життя, розвиток, пізнання, розвага, щастя інших. Найменшою мірою з орієнтацією на споживання респонденти пов`язують досягнення таких термінальних цінностей, як наявність хороших і вірних друзів, цікаву роботу, любов, переживання краси природи і мистецтва.

Також в даній роботі ми ставили завдання дослідити емоційне ставлення до споживання. Отримані наступні результати: споживання (обдумування майбутньої покупки, уявний вибір серед різних варіантів, трата грошей, володіння матеріальними цінностями) позитивно емоційно насичено - це доставляє радість, задоволення, піднімає настрій, дозволяє відчувати себе не гірше інших, викликає почуття задоволення в житті.

В цілому за результатами дослідження можна зробити висновок про те, що споживання сприймається як один із способів досягнення багатьох життєвих цінностей. Цілою низкою соціальних дослідників підкреслювався похідний характер цінностей, їх залежність від широкого спектра суспільно-економічних і культурних відносин, що і підтверджується в цьому дослідженні і змушує задуматися про вплив сучасного суспільства на ціннісне самовизначення молоді.

Степанова А.В.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!