Кінг кемп жілетт

Кінг Кемп Жілетт не просто придумав і "розкрутив" безпечну бритву. Він прищепив покупцям нову культуру споживання - коли річ після використання просто викидається, а не служить роками. Він придумав нову ідеологію, відкрив епоху одноразових носових хусток, запальничок, стаканчиків і тарілок. Блискуча ідея, яка приносить свої плоди досі. Щороку ідейні послідовники Жілетта освоюють нові сфери виробництва, роблячи світ речей все більш одноразовим.

Одного літнього ранку далекого 1895 роки він подивився в дзеркало на свою зарослу фізіономію і пробурмотів короткий і звучне лайка, різні варіанти якого щодня вимовляють всі чоловіки незалежно від мови, країни і професії. Всі вони однаково ненавидять процедуру ранкового гоління. Особливо тупий бритвою.

На цей раз виконавцем традиційної арії був 40-річний агент з продажу Кінг Кемп Жілетт, успішний розповсюджувач пляшкових пробок нового типу. Його, однак, манили інші берега. Він мріяв щось винайти. Щось таке просте і прекрасне.

Він народився і виріс в провінційному містечку зі звучною французькою назвою Fond du Lac (Озерна Глиб), в штаті Вісконсін. Тут від усього віяло замшілих і грунтовністю. Неквапливе життя, патріархальні устої, серйозні бородаті особи, довгі зимові вечори. Це було не для нього. Як, втім, і не для його батька, від якого він успадкував жвавість розуму і чимале самолюбство. Щоб зайнятися бізнесом і дати синові освіту, батько Жілетта перевіз сім`ю в Чикаго: велике місто - великі можливості, казав він. Там Жілетт-старший відкрив майстерню з ремонту та обслуговування швейних машин. Вона приносила непоганий дохід, і це вселяло надії на краще. Все звалилося через Чиказького пожежі 1871 року - легендарної катастрофи американській історії, яка змішала карти і переплавила багато долі. Майстерня згоріла, а з нею і вся справа. Незабаром батько запив, і Кінгу довелося взяти утримання сім`ї на себе.

Роботу він знайшов швидко. Невелика компанія з продажу побутових дрібниць - від зубочисток до мила - прийняла усміхненого і енергійного юнака на посаду торгового агента. Продавати Кінг вмів і швидко завоював репутацію перспективного працівника. Він роз`їжджав з товаром не тільки за американськими просторами, але освоїв і Англію, прорубавши компанії, на яку чесно трудився, вікно в Європу. Але дитяча мрія стати винахідником не залишала його. Час тільки підстьобувало його пристрасть: кінець минулого століття був епохою винаходів - телефон і радіо, електричні лампочки і автомобілі.

У 1891 році містер Жілетт переїхав до Балтімора і влаштувався на нову роботу в фірмі Baltimore Seal Company, виробляла штопори і пробки. Він подружився з Вільямом Пойнтер, винахідником штопора і латунної кришки з внутрішньої коркової прокладкою - тієї, яка в наші дні асоціюється перш за все з горілчаної пляшкою. У першу ж неділю місяця той запросив Кінга на обід. Незабаром недільні обіди стали регулярними - приятелі обговорювали інженерні новинки, фантазували від душі.

Розмова про чергове відкриття неодмінно супроводжувався відкриттям і розпиванням пляшки каліфорнійського вина або навіть французького коньяку. Одного разу, відкоркувавши чергову пляшку і дивлячись на витончену кришку власного винаходу, Пейнтер зауважив:

- Кінг, ти ось все хочеш винайти що-небудь таке. А знаєш, що мені прийшло в голову? Адже, можливо, головна принада моєї пробки в її дешевизні і недовговічності. Відкрив пляшку, пару раз закрутив туди-сюди, і все - на смітник. Подумай! Ця думка Кінгу сподобалася. Від неї віяло новизною. Він багато разів говорив про те, що пора відкинути амбіції винахідників минулих століть, які претендували на вічність. Він щиро вважав, що треба бути простіше. Сказано зроблено. Зроблено - використано. Використано - викинуто. Дуже в дусі часу. Ідеології і натхнення вистачало, але був потрібний науковий підхід. Квінтесенцією раціонального методу здавався словник. Вечорами Кінг мрійливо гортав його, вчитуючись в кожне слово, що позначає предмет. "Іменник" - спливло щось з надр шкільного дитинства. "А" - алмаз, щоб стекла різати. Ні, така штука вже є. "Б" - пляшка, пробками для якої я торгую. "В" - велосипед. Чого заради я на старості років зібрався винаходити велосипед? Він позіхнув і закрив словник.

А на наступний ранок ...

20 років по тому він так згадував це ранок: "Я глянув в дзеркало і, почавши голитися, тут же виявив, що моя бритва безнадійно тупа. Вона була не просто тупа, а саме безнадійно. Заточити її самому мені було не під силу. Потрібно було йти до перукаря або в точильну майстерню. Я стояв, розгублено дивлячись на бритву, та ось тут-то в моїй голові і народилася ідея. Або картина. Не знаю. у всякому разі, я точно знаю, що в цю мить і народилася жілеттовская бритва. я побачив її цілком, в одну секунду задав собі десятки питань і відповів на кожен з них. Все відбувалося швидко, як уві сні, і нагадувало ск Орее одкровення, ніж раціональне роздум ".

Американські бритви кінця 90-х років майже в точності повторювали, як це не дивно, свій давньоєгипетський прототип. Вони складалися з леза, задня частина якого кріпилася до ручки і була намертво впаяна в неї. Ідея Жілетта полягала в тому, що задня частина не потрібна. Досить заточити тонку смужку стали з двох боків і закріпити її в простому найманому горизонтальному утримувачі, який, в свою чергу, прикріплювався б до ручки перпендикулярно. Як тільки лезо тупілось, його можна було викинути і вставити нове. Конструкція була гранично проста. "Я стояв і посміхався як останній дурень. Власне, я і був дурнем. Я нічого не розумів в бритвах, а у властивостях стали розбирався і того менше".

"Готово. Наше майбутнє забезпечене", - написав він дружині, котра гостювала у родичів в Огайо. І, як завжди, поспішив. Знадобилося 11 років проб і помилок, перш ніж винахід принесло хоч цент. Але Кінг про це поки що не знав. Окрилений, він влетів в найближчий господарський магазин, купив там моток сталевої стрічки для виготовлення годинних пружин, найпростіші інструменти і креслярську папір. З усім цим він відправився додому і через тиждень явив світу першу бритву з одноразовими лезами. На зміну боротьбі за довговічність леза прийшла боротьба за дешевизну. Кінг був упевнений в успіху свого підприємства. Адже моток стрічки коштував всього 16 центів за фунт, а з фунта, за його підрахунками, повинно було виходити 500 лез.

"Не отримавши технічної освіти, я й гадки не мав, що мені була потрібна сталь особливої якості, значно дорожча, ніж та, з якою я почав свої експерименти". Але Кінг буквально збожеволів на своїй ідеї, виготовляючи все нові і нові модифікації бритви. За наступні 8 років дослідів, у виснажливій боротьбі за дешевизну леза він витратив більше $ 25 тис. Він майже ні з ким не бачився і цілими днями просиджував у лабораторії або над кресленнями. Потрібна була тонка, міцна і при цьому дешева сталь. Фахівці, до яких він звертався, радили кинути безглузді пошуки. Загартувати сталеву смужку такої товщини - все одно що намагатися зшити плаття з нитки. Якби Жілетт отримав відповідне технічна освіта, він би давно махнув рукою і здався.

Але він не відступав. Справа зрушила з мертвої точки в 1900-му, коли за технічне втілення жілеттовской ідеї взявся Вільям Нікерсон, випускник Массачусетського технологічного інституту. Нікерсон розробив технологію зміцнення і заточування сталевої стрічки. Ще кілька місяців роботи - і рішення знайдено. Жілетт закінчив розробку остаточної моделі. Коли він нарешті виповз з свого добровільного ув`язнення, друзі підняли його на сміх:

Ти, друже, зовсім здичавів. Ти хоч в дзеркало-то себе бачив? Винайшов бритву, а сам заріс, ніби в лісі живеш.

Він не образився, а прийняв до відома. Він уже сам про це думав. Біда була в тому, що, як на гріх, бороди знову стали входити в моду. Першими почали носити бороду представники королівських родин Європи, а потім хвиля докотилася і до Америки. Зламати моду не вдасться, але ж можливий компроміс. Вуса - чим не компроміс? Так з`явилися ті самі знамениті жілеттовскіе вуса, які стали фірмовим знаком компанії. Але в їх чарівну силу не вірили ще ні сам володар вусів, ні ті, кому він намагався запропонувати свій винахід. Друзі жартували, а інвестори і інженери залишалися байдужі і в вус не дули.

І все ж в 1901 році Жілетта вдалося переконати кількох друзів вкласти в справу невеликі суми в якості початкового капіталу. Набравши $ 5 тис., Він отримав патент на свій винахід і відкрив фірму. Перші одноразові бритви з`явилися на ринку в 1903-му. Цього року вдалося продати 51 бритву і 168 лез. У наступному - 91 тис. Бритв і 123 тис. Лез. До 1908-у обсяг продажів перевищив $ 13 млн. Під час першої світової війни мода на бороди, зрозуміло, зійшла нанівець, і попит на бритви різко виріс. Настав зоряний час Жілетта. Воєнний час і похідні умови вимагали спрощеного побуту. Одноразові бритви були вельми до речі. Вони вирішували відразу безліч проблем: були дешеві, прості у використанні, не вимагали догляду і, будучи одноразовими, гарантували гігієнічність. Крім того, разом з ними відпадала необхідність в полковому цирульник. Жілеттовскіе бритви почали розходитися в небувалих кількостях. До 1917 року щорічно продавався 1 млн. Бритв і 120 млн. Лез.

Війна закінчилася, а звичка голитися самостійно залишилася. Знаменитий парадокс "Хто голить цирульника, якщо він голить лише тих, хто не голиться сам?" пішов в історію. Настав 1921 рік. 20-річний термін початкового ексклюзивного патенту минав, а це означало, що на наступний же день після його закінчення будь-яка компанія могла викинути на ринок одноразові бритви і скласти Жілетт конкуренцію. "Розвідка" доносила, що кілька виробників готові випускати дешеву імітацію жілеттовскіх бритв. Доля компанії висіла на волосині. За шість місяців до закінчення терміну патенту Жілетт розробив і випустив нову модель ціною $ 1 за штуку (попередні коштували від $ 5). У той рік дохід компанії був рекордним.

До 1930 року компанія Gillette злилася з основним конкурентом. Аж до початку Другої світової війни вона продовжувала розширюватися. У моду ввійшла бритва, в якій лезо було вставлено в цілісний пластмасовий корпус. Після використання її викидали всю, а не тільки лезо. Крім того, компанія стала виробляти бритвені аксесуари і креми для гоління. У 1947 році, вже після смерті винахідника (він помер в 1932 році), одноразова бритва пережила друге народження. На зміну звичним, загорнутим в промаслений папір окремим лез прийшли безпечні касети з вбудованими лезами. Потім в 1957 році з`явилася перша бритва Gillette з рухомою головкою. Остання модель жілеттовской бритви з трьома лезами під назвою Mach багато разів мелькала в рекламних роликах на екранах російських телевізорів. І ми, як і все прогресивне людство, влилися в цивілізоване одноразове русло, внісши свій внесок в мільярдні продажу бритв, 40-мільярдні продажу лез, в роботу тисяч фабрик не тільки в Америці, але і в Аргентині, Австралії, Канаді, Бразилії, Мексиці , Англії, Франції, Німеччини та Швейцарії. Тепер і в наших будинках з`явилися упаковки з знаменитими вусами винахідника одноразових бритв Кінга Жілетта. Сам же 77-річний засновник одноразовости і продавець сиюминутности незадовго до смерті скромно зауважив: "З усіх великих винаходів одноразова бритва - найбільша з дрібниць".

Жілетт міг померти спокійно. Адже він залишав у спадок своїй сім`ї одне з найбільших станів в Америці.