Адольф дасслер: adidas

Адольф Дасслер народився 3 листопада 1900 року в маленькому баварському містечку Герцогенаурах. Його мати була прачкою, а батько - пекарем. Аді, як називали Адольфа в сімейному колі, ріс тихим хлопчиком. Коли йому було 14 років, Німеччина почала Першу світову війну, але Аді через малолітство на фронт не потрапив. Він туди і не рвався. Його пристрастю був футбол, який якраз тоді став найпопулярнішою грою в Європі.

У 1918 році війна закінчилася поразкою Німеччини. У країні панувала розруха й інфляція, а мільйони поверталися з фронту солдат поповнювали армію безробітних. Для сім`ї Дасслер настали погані часи. Поневірялася випадковими заробітками, на початку 1920 року Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття.

До реалізації ідеї Дасслери підійшли з німецькою докладністю. Під взуттєву майстерню віддали пральню матері. Винахідливий Аді переробив велосипед у машинку для оброблення шкір. Його сестри і мати робили викрійки з полотна. Аді, його старший брат Рудольф (або Руді по-сімейному) і батько кроїли взуття.

Першою продукцією родини Дасслер були спальні тапочки. Матеріалом для них служило списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок. Збут цієї конверсійної продукції взяв на себе Руді. Аді займався організацією виробництва і винаходом нових моделей. Через чотири роки дванадцять працівників, включаючи членів сім`ї, виробляли по 50 пар взуття в день. А в липні 1924 року заснували компанію "Взуттєва фабрика братів Дасслер".

Обидва брати з їх протилежними характерами добре доповнюють один одного. Якщо Аді був винахідливим і боязким інтелектуалом і ганяв у футбол, то Руді мав вибуховий характер і любив секс, джаз і бокс.

До 1925 року справи фірми пішли так добре, що Аді зміг собі дозволити невелику фантазію. Як запеклий гравець у футбол, він придумав і зшив футбольні бутси з шипами, які викував для нього місцевий коваль. Так народилася шипована спортивне взуття.

Футбольна модель виявилася зручною і разом з гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслеров. Скоро виробництво вже перестало вміщатися в дворі їхнього будинку. У 1927 році Дасслери орендували для своєї фабрики цілий будинок. Тепер штат був збільшений до 25 чоловік, а виробництво - до 100 пар взуття в день. Скоро Дасслери викупили орендовану фабрику, і вся сім`я перебралася в стоїть неподалік від неї особнячок.

Олімпійський "Дасслер"

Аді вже не згадував, що кілька років тому збирався стати пекарем. Тепер його повністю захопила можливість робити спортивне взуття, а потім перевіряти її в спортивних іграх зі своїми друзями. Успіх шипованих футбольних бутс напоумив Аді робити взуття спеціально для найсильніших учасників Олімпіад. Вперше спортсмени виступили в шиповану взутті "Дасслер" на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі. На наступній Олімпіаді в 1932 році в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат став третім у бігу на 100 метрів. Але найуспішнішим для Аді став 1936 рік. У нього народився первісток, а на берлінській Олімпіаді чорношкірий американський бігун Джессі Оуенс у взутті "Дасслер" завоював чотири золоті медалі і встановив п`ять олімпійських рекордів.

З цього моменту "Дасслер" став невизнаним стандартом спортивного взуття. Успіх маркетингу Аді був очевидний. У рік Олімпіади в Берліні продажі "Фабрики братів Дасслер" перевищили 400 000 німецьких марок. У 1938 році відкривається друга фабрика Дасслеров в Герцогенаурасі. Всього їх підприємство виробляє щодня 1000 пар взуття.

переконані нацисти

До цього моменту обидва брати Дасслер були переконаними членами нацистської партії. А коли в 1939 році Німеччина почала нову світову війну, вони перепрофілювали виробництво на випуск військової взуття. Тут загальне розуміння свого боргу перед батьківщиною у братів Дасслер закінчилося. Руді пішов воювати, а Аді залишився керувати сімейною справою.

Коли Німеччина програла і цю війну, Аді дісталася своя частка національної катастрофи. У 1945 році Герцогенаурах потрапив в американську зону окупації. І поки фабрика Дасслеров поставляла в Сполучені Штати хокейні ковзани за контрибуцією, янкі комфортно розташувалися у сімейному особняку. А дружина Аді, щоб прокормити сім`ю, сама копає грядки і доглядала за худобою. Але тривало це недовго. Через рік американці пішли, а брат Руді повернувся з табору для військовополонених.

Сімейну справу братам довелося поновлювати майже з нуля. Взуття "Дасслер" знову вироблялася з залишків військової амуніції, а 47 найманих робітників одержували зарплату натурою - дровами і пряжею. Правда, колишнього розуміння між братами вже не було. А навесні 1948 року, незабаром після смерті батька, вони посварилися остаточно і вирішили розділити компанію. Руді забрав собі одну фабрику, а Аді - іншу. Ще брати умовилися не використовувати назву і символіку сімейного підприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді - Ruda. Але через кілька місяців Addas перетворився в Adidas (абревіатура від Аді Дасслер), а Ruda - у ім`я лісового тигра Puma. Так помер всесвітньо відомий бренд Dassler.

Самі брати до кінця своїх днів зберігали мовчання про причини сварки. Можливо, Руді так і не зміг пробачити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору для військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може бути, вони просто не змогли розділити спадщину батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.

Більш того, ворожнеча засновників "Пуми" і "Адідас" перекинулася на їхнє рідне містечко Герцогенаурах. Кожна компанія утримувала в місті свою футбольну команду, їхні співробітники демонстративно пили різне пиво, і навіть діти співробітників відвідували різні школи.

Костюми з смужками

Розлучившись з братом, Аді став одноособовим хазяїном власної компанії. Тепер йому не треба було ні з ким радитися. Скориставшись цією "вседозволеністю", він вже через рік "злегка" порушив договір із братом - не використовувати символіку "Фабрики Дасслеров". Аді взяв дві смуги в емблемі Dassler, домалював до них третю і запатентував це як символ "Адідас".

Щоб не дозволити братові обійти його, Аді береться за свою улюблену справу - винахідництво. У 1949 році він створює перші бутси зі знімними гумовими шипами. У 1950-му - футбольні бутси, пристосовані для гри в футбол в несприятливих погодних умовах: на снігу і на мерзлій землі. Заодно він згадує всі старі зв`язки з національними олімпійськими комітетами. На Олімпіаді в Гельсінкі в 1952 році більшість спортсменів взуваються вже не в Dassler, а в Adidas.

На тій же Олімпіаді Аді приходить у голову думка пропонувати спортсменам інші товари під маркою Adidas. Першою пробою диверсифікації стало розпочате через кілька місяців виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Аді підшукує собі партнера, який візьме на себе виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці Аді познайомився з хазяїном текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом. Випивши разом, Аді замовив йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками уздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що скоро Зельтенрайх став шити тільки для "Адідас".

Батько спортивної реклами

Рік від року взуття від Аді Дасслера ставала все більш складною технічно і технологічно. Деякі конкуренти почали навіть робити упор у своїй рекламі на простоту своїх моделей і їх взуття перевірене часом. Але вже в 1954 році інноваційне взуття Adidas виявляється поза конкуренцією в світі професійного спорту. Цього року взута в взуття Adidas збірна Німеччини вперше стала чемпіоном світу з футболу. Нація була в захваті - німці вперше з часів Другої світової стали переможцями. Аді особисто був присутній на вирішальних матчах у Берні. Під його керівництвом перед кожною грою бутси футболістів пристосовували до ґрунту і погодних умов за допомогою нової технології знімних шипів.

Ця перемога навела Аді на думку розміщувати рекламу прямо на стадіонах. У 1956 році він підписав з Олімпійським комітетом угоду про рекламу Adidas на Олімпійських іграх в Мельбурні. Так Аді Дасслер відкрив сучасну епоху комерціалізації спорту.

1960-і і 70-і роки стали золотою ерою "Адідас". Ненависний брат і господар "Пуми" залишився десь далеко позаду. Фірма Аді Дасслера безроздільно панувала в світі спорту, її вплив відчувався навіть через "залізну завісу". Політбюро ЦК КПРС в 1972 році, вирішуючи питання про екіпіровку радянський олімпійської збірної, зупинило свій вибір на "Адідас".

Весь цей час Adidas залишалася закритою приватною компанією Аді, і керував нею Аді особисто до самої смерті. Але під кінець життя він став говорити, що Adidas була для нього не метою, а лише засобом. "Єдиним важливим справою в моєму житті був спорт", - зауважував він. Помер Адольф Дасслер в 1978 році від серцевої недостатності, залишивши своїм п`ятьом дітям процвітаючу компанію з оборотом понад $ 500 млн і продає крім одягу та аксесуарів 45 млн пар взуття 150 моделей на рік.

Але сімейного бізнесу з "Адідас" не вийшло. Подібно до того, як сам Аді посварився зі своїм братом через "Фабрики братів Дасслер", його діти тепер стали боротися за контроль над Adidas. Не минуло й десяти років, як з-за допущених ними прорахунків в бізнесі вони змушені були продати фірму за все за $ 390 млн. Ставши типовим для нашого часу акціонерним товариством без великих співвласників, Adidas існує до цих пір, але це вже зовсім інший "Адідас" .

Adidas-Salomon AG

Об`єднує близько 14 000 співробітників. Продажі компанії складають 6,267 млрд євро, прибуток - 260 млн євро. Концерн об`єднує такі торгові марки, як Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc`Teryx, Clichй, TaylorMade і Maxfli. Штаб-квартира дотепер знаходиться на батьківщині Аді Дасслера, в баварському містечку Герцогенаурах.