Звук і аудиостиль в психології реклами

`Візитна картка` компанії, тобто її обличчя, звернене до суспільства (клієнтам, споживачам, партнерам, владі, критикам т.п.), складається з багатьох складових - від графічної концепції фірмового стилю до запаху дезинфікуючого засобу в туалеті.

Ні в якому разі не останню роль у формуванні іміджу компанії відіграє і звуко -музична сторона. Її володіння простягаються від музики, запрограмованої для звучання в телефонній трубці в режимі `hold`, до широкомасштабних спонсорських акцій в галузі культури.

звуковий образ компанії, інакше кажучи, те, що фахівці називають аудиостиля, являє собою реально існуюче явище, і рекламні агентства або відділи великих компаній так чи інакше змушені займатися його розробкою.

Незважаючи на те, що за допомогою слуху людина сприймає лише близько 20% надходить до нього інформації, звук - це саме той фактор, впливу якого людина не може уникнути. Так можна не дивитися на екран телевізора під час рекламної паузи або взагалі піти в іншу кімнату, але не можливо при цьому не чути звукового ряду (текстового або музичного) - або під час презентації або коктейлю можна за ділової бесідою проігнорувати фігури з повітряних кульок на стелі або особливості сервірування столу, але неможливо уникнути `ненав`язливого` музичного фону.

І в тому і в іншому випадку звукомузикальний ряд впливає на реципієнта на підсвідомому рівні. Саме тому і замовник, і розробник аудиостиля повинні достатньо чітко уявляти собі, що саме повинен в тій чи іншій ситуації почути реципієнт (який стиль, жанр, яка музика, в якому характері, з яким текстом і т.п.).

Музика (і звук взагалі) є потужним засобом впливу на свідомість і підсвідомість людини, на його поведінкові моменти і, через це, навіть на певні соціальні процеси. Розробка аудиостиля компанії лежить в точці перетину багатьох дисциплін, головним чином, музикознавства, психології і реклами.

На жаль, психологічний аспект звуку продовжує залишатися `закритою книгою` для більшості вітчизняних рекламістів, тому навіть ті деякі з них, хто вже всерйоз замислюється над необхідністю розробки аудиостиля, не можуть запропонувати своїм клієнтам нічого складнішого концепції `банкірам - класику, торговцям - попсу ".

Аудиостиль компанії складається з двох основних компонентів - стабільного і мобільного. Стабільний компонент являє собою сукупність звукомузикальних одиниць, що створюють цілісний стійкий звучав образ компанії- мобільний компонент - це заходи і акції, що проводяться компанією. Основою стабільного компонента аудиостиля компанії може служити певний музичний твір або спеціально написана композиція, безпосередньо асоціюється з компанією або з певним брендом, торговельною маркою, типом продукції, особистістю керівника і т.п.

Ця композиція, в свою чергу, складається з досить самостійних елементів, які можуть бути використані окремо. До них відносяться: загальний характер звучанія- темброві, фактурні, жанрові, стильові моменти-певне, добре люди знають, мелодійний побудова ( `пісенька`), можливо пов`язане з рекламним слоганом або текстом, або озвученим назвою компанії, бренду і т.п.- виокремлення з цього побудови короткий мотив, який використовується в якості `позивних` в різних ситуаціях (в коротких рекламних роликах на радіо і телебаченні, для залучення уваги до оголошень в магазині, метро і т.п.)

Побудова музичного ряду фірмових заходів (презентацій, свят, ділових і науково-практичних конференцій, виставок і т.п.) - не менш важлива і складна задача, ніж розробка аудиостиля в цілому. Наприклад, при необхідності підкреслити стабільність фірми і престиж заходу, що проводиться зазвичай використовується `класична` музика, так як класичне мистецтво є символом (і синонімом) міцних традицій, стійкості, багатства і блиску. Неголосна динаміка і не привертає увагу тип виразності використовується при необхідності створення музичного фону для даного заходу.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!