Зародження політичного pr

В 1956 році Джон Шнайдер, в минулому агент з реклами, опублікував сатиричний роман "Золота дудка", в якому описав прийоми "торгівлі психологією", мобілізовані під час президентських виборів 1960 року.

На думку автора, це був кульмінаційний пункт напряму, що отримав початок в 1952 році, коли фахівці з реклами з`явилися серед керівних діячів обох політичних партій і коли вперше кандидати в президенти стали товаром, політичні кампанії - справою, що сприяє продажу, а виборці - ринком.

Суперництво між кандидатами звелося, по Шнайдеру, до посиленої боротьби між найбільшими рекламними фірмами, руководившими кампаніями. Застосовувалися новітні способи впливу на публіку, насамперед відповідним чином інсценовані "ефективні вистави".

Що до промов, то навіть "п`ятихвилинні" вважалися занадто довгими. "Послухайте, - сказав одного разу керівник рекламної фірми" своєму "кандидату, який побажав виступити з промовою про зовнішню політику в атомному столітті, - якщо хочете справити враження на проповідників, інтелігентів, студентів Колумбійського університету, то використовуйте для цього свій особистий час, а не моє , телевізійне. Врахуйте свій ринок, людина. Ваш ринок - 40 - 50 мільйонів слиньків, що сидять вдома і стежать за вашим дурницею по радіо і телебаченню. і цих слиньків турбує атомне століття? Нісенітниця! Їх турбує оплата рахунку в бакалійному магазині в сл дме п`ятницю ". "Упакована душа" - синонім стандартизації американських громадян.

У цьому сенсі Паккард вважає показовим два нових американських інституту, діяльність яких має пряме відношення до уніфікації свідомості громадян.

Перший з них - це новітні житлові масиви, обладнані аж до запасу продуктів в холодильнику. У такий будинок можна переїхати зовсім без нічого і відразу ж потрапити в затишну обстановку. Справа, однак, не тільки в матеріальному оснащенні, а й культурному, соціальному, психологічному. Через годину - півтори після приїзду до новоселам є сусіди із запрошенням взяти участь в грі, прогулянці, спільному читанні і т. П.

Так створюється бажана атмосфера. Другий новий тип навчального закладу (в Лос-Анджелесі), який готує фахівців для промисловості "по заданому зразком" ( "на замовлення ``), т. Е. Не тільки з технічними і організаційними знаннями і вміннями, а й найбільш підходящими для замовників соціальними і психологічними установками.

Студентів навчають правильному відношенню до роботи, роботодавцю, товаришам по роботі і колективу в цілому. Американцям 2000 року, пише Паккард, психологічні методи впливу, практикуються в даний час, здадуться смішними і старомодними. На той час будуть, ймовірно, розроблені фізичні методи впливу на свідомість - так званий біоконтроль, початок якому покладено в наші дні. Мозком людини і людською поведінкою навчаться управляти на відстані, як керують нині літаками, верстатами і снарядами.

Для керованих такі операції будуть безболісними, але ... "коли починаєш маніпулювати, хіба втримаєшся? Хто повинен встановити межі, за якими такі маніпуляції стають суспільно небажаними?"

Увага, тільки СЬОГОДНІ!