Психологія світла в рекламі

Психологія світла в рекламі
Освітлення - це четвертий вимір архітектури - є найсильнішим інструментом для створення бажаної атмосфери, і не тільки її. Освітлювальні прилади як елементи декоративного оформлення входять в обладнання всього, що рекламує товар. Тип і кількість світильників залежать в кожному конкретному випадку від площі поверхні, виду і потреб об`єкта висвітлення.
Хоч би якими були поєднання освітлювальних елементів (будь то загальне освітлення, спеціальне або у вигляді щільного пучка), на які впаде остаточний вибір дизайнера, перевага повинна бути віддана приладів, що не викликає знебарвлення і не створює тіньових ділянок (нейтральним). Тільки таким чином можна забезпечити створення так званих «оазисів» світла і тіні, які сприяють показу товару «в більш вигідному світлі» і роблять приємним перебування в приміщенні.
З огляду на, що 80% інформації, одержуваної людиною, сприймається ним за допомогою зору, необхідно забезпечити рясне освітлення об`єкту.
Встановлено: чим слабкіша джерело світла, тим гущі викликане їм тінь, результатом чого є стомлення відвідувача в його намаганнях розглянути світлі і затемнені боку рекламоване товару.
Психологічне значення мають: потрібний відтінок освітлення, джерела освітлення, розподіл світла в приміщенні.
Психологи вважають, що світло кидає виклик, світло закликає до дії. Відтінок висвітлення також має величезне значення, викликаючи у людини різні настрої,
У будь-якому випадку необхідно керуватися принципом, який полягає в тому, що в розрахунок приймається кут зору покупця, а не продавця. Освітлення повинне бути таким, щоб покупцеві з першого ж погляду було видно корисність товару, і ставали явними їх переваги в порівнянні з конкурентними товарами.