Сучасний маркетинг

Ще 20 років тому маркетинг орієнтувався на чоловіків. Для нас знімали бойовики, готували калорійну їжу, робили величезні автомобілі і вибирали найбільш Сисястая телиць для реклами. Тепер маркетинг став жіночим.

Деякий час тому маркетологи з Голлівуду зірвали покриви і відкрили завісу таємниці. Можливо, вони здивувалися або навіть впали в короткочасний кататонический ступор. Вони дізналися, що тепер жінки відповідають за покупку квитків в кінотеатр. У нульових слабка стать взяв колишніх фанатів Сталлоне за яйця і потягнув на місця для поцілунків, щоб дивитися з них сльозливі мелодрами і романтичні комедії. По суті кажучи, на цьому довгому пропозиції я можу закінчити цю колонку. У ньому вся суть.

«Сутінки» - це квінтесенція того, що зараз прийнято називати жіночим маркетингом. Його суть в наступному. Жінка здійснює покупку емоційно і часто імпульсивно. Чоловік однаково використовує емоційні та раціональні причини. Жінка тепер емансиповані. Чоловік не зміг впоратися з цією емансипацією. Жінка взяла на себе більшу частину функціоналу чоловіки і стала управляти гаманцем.
Отже - мішенню для маркетологів.

Пам`ятайте вампірський фільм «Блейд»? Брутальний, прямолінійний. Він був хітом прокату, його дивилися в залах кінотеатру і на екранах телевізорів. Справжній чоловічий фільм з міцним характером. А тепер є «Сутінки», більше схожі на піший похід в гей-клуб з рожевою вивіскою по бруківці, густо покритої патокою.

Або класика - «Носферату» - чорно-білий німий фільм початку 20 століття. Уявімо собі, що ви запустили в один кінозал 100 школярок. Сказали їм, що покажете фільм про вампірів. Вони подумали про «Сутінки». Але ви поставили їм «Носферату». Сиві обосрал школярки під час першої сцени укусу будуть виламувати двері кінозалу, щоб вирватися на свободу від цього полонять жаху. Ви настільки їх налякали, що ніколи не зможете продати їм футболку з головним вампіром.

Тепер масовий продукт ви можете продати тільки жінці. Маленькій або великий, младой або дорослої. Це не важливо. Головне - це пол. Ви знаєте, яка найпопулярніша форма гелю для душу? Форма фалоса. Коли ваша жінка купує такий продукт, ви щоранку тримайте свої руки вільними чийсь чужий відросток. Тому що маркетологи задумали асоціювати упаковку гелю для душу з членом. Тому що його купують жінки.

Маленькі міські автомобілі - це не тільки економія місця на парковці і бензину в дорозі. Масове виробництво маленьких автомобілів почалося в момент усвідомлення - жінки тепер водять, давайте ми все будемо робити маленькі автомобілі. Аргументи «вони викидають менше CO2 в атмосферу» почалися пізніше. Як додаткова перевага, за яким жіночоподібні чоловіки переконували себе: маленька машина - це дійсно зручно для мене і корисно для природи.

«Макдоналдс» свого часу став сімейним рестораном, коли заборонив жінкам у каси фарбуватися і випинати декольте. Для того, щоб дружини перестали ревнувати своїх чоловіків до них.

Думаєте, серед модельєрів так багато геїв, тому що у них особливе почуття прекрасного? Перестаньте собі брехати. Їх багато, тому що «геї - вони такі милашки». Культ друга-гея перетворив індустрію моди і краси в співтовариство манірних мужчинок. Я сам знаю двох стілістов- візажистів-перукарів, які ведуть себе як геї тільки тому, що так звикли. У них традиційна орієнтація. Тему друзів-геїв чудово розкрили в американському мультсеріалі «Гріффіни». Одна з героїнь так сказала про співака Джастіна Бібера: він такий класний, тому що одночасно виглядає як хлопчик і як дівчинка.

Нагадаю вам, що жіночий кумир минулого століття Елвіс Преслі виглядав не як невеликий педик, якого зобов`язані бити однолітки в школі. Покупці масового товару - це натовп, що реагує на образи. Її поведінка несвідомо, тому для входження в цей натовп зі своїм продуктом в першу чергу доводиться розраховувати на емоції. Вони є і у чоловіків, але у жінки - більше.

Більше гаманців у жінок - більше емоційних брендів - більше грошей у виробників товарів. Нічого особистого, простий бізнес. Якщо тобі набридло дивитися «Сутінки» і їздити в тісних автомобілях, відбери у жінки гаманець.

Автор Сергій Дідковський

дивіться ще
Дошка ділових оголошень і сайт по бізнесу
Як продавати товари