Розуміння колірних сигналів

Все ми вважаємо, що колір-це сигнал, і ми абсолютно праві. Не важливо, ким ми є і які кольори краще, у всіх нас є щось спільне. Кожен колір, який ми бачимо, викликає у нас певну реакцію.

Ми настільки звикли до такого стану речей, що навіть не звертаємо уваги на свої реакції. Вони є інстинктивними, підсвідомими. Ми навіть не думаємо про це і, як правило, не пов`язуємо колір з власними відчуттями. Однак різні кольори викликають строго певні інстинктивні реакції. Часом ці реакції є фізіологічними. Часом - емоційними. А іноді і культурологічними.

Деякі колірні сигнали вам добре знайомі, а щось виявиться для вас новим. У цьому розділі ми з вами поговоримо про колірних сигналах і про те, як їх можна використовувати, щоб викликати бажану реакцію.

Протягом багатьох років наша компанія проводила дослідження того, наскільки переконливими є колірні сигнали. В ході експериментів були проаналізовані реакції більш ніж п`яти тисяч чоловік. Інстинктивно людина пов`язує колір з поняттям. Наприклад, якщо вам пропонують уявити собі `романтичний колір`, ви, швидше за все, подумаєте про червоний або рожевому. Коли ми говоримо про `доброзичливих` або `радісних` кольорах, то напевно вам прийде на розум жовтий. Не випадково значки з усміхненою пикою найчастіше бувають жовтого кольору.

А тепер давайте перевіримо, чи погодитеся ви з даними, отриманими в результаті наших досліджень. Ми розглянемо чотири категорії. Подумайте, що прийде вам на думку при згадці цих категорій і які кольори асоціюються у вас з ними. Може бути, вам знадобиться кольорова палітра, яку ви можете знайти на кольоровій вклейці. А тепер подивимося, чи збіглися ваші реакції з реакціями більшості респондентів, які взяли участь в нашому експерименті.

МОЛОДІСТЬ

З поняттям молодості у людей найчастіше асоціюються яскраві, енергійні кольори-червоний, жовтий і зелений. Варто лише дітям побачити ці кольори на продукті або знаку, вони відразу ж розуміють, що це означає. Дорослі теж сприймають ці кольори як молодіжні та використовують їх, коли хочуть здатися молодше, енергійніше, жвавіше.

ПРОФЕСІОНАЛІЗМ / діловито

Коли ми уявляємо собі енергійного, ділового, авторитетного, здатного, серйозну людину, то, швидше за все, думаємо про чоловіка або жінку в темно-сірому, темно-синьому або чорному костюмі. Таке вбрання став своєрідною уніформою ділових людей.

МІЦНІСТЬ / ДОВГОВІЧНІСТЬ

Такі характеристики, як правило, пов`язуються в розумінні людей з темно-коричневим кольором, а також з квітами, властивими професіоналізму та діловитості. Ці кольори говорять про грунтовність і надійності. чорний колір присутній в обох категоріях. Не дивно, що керівники всіх рангів найбільше люблять мати в своїх кабінетах чорні шкіряні крісла.

розуміння колірних сигналів

ГІРСЬКЕ ПОВІТРЯ

Навіть така ефемерна субстанція, як гірське повітря, має свої колірні асоціації. Ми самі не відразу придумали цю колірну палітру, але після проведених експериментів зрозуміли її необхідність. Ніжні, туманні відтінки білого, блідо-зеленого і блакитного зазвичай зв`язуються у свідомості людей з перебуванням високо в горах. Такі кольори надають освіжаючий і надихаюче дію. Чому ж ми реагуємо на кольори саме так, а не інакше?

Причини поділяються на дві категорії: фізіологічні, тобто зв`язок розуму і тіла, і психологічні, пов`язані з культурою, історією і освітою.

ЗВ`ЯЗОК РОЗУМУ І ТІЛА

Колір викликає в будь-якій людині психофізіологічну реакцію. Він впливає і на розум людини і на його тіло. Це особливо справедливо, оскільки ми називаємо кольором як таким саме те, що сприймаємо і відчуваємо всередині власної душі.

Ми сприймаємо об`єкт і його колір як єдине ціле - червоне яблуко, помаранчеву метелика. Але те, що ми сприймаємо як червоний або помаранчевий колір, є електромагнітним випромінюванням різної частоти.

фізично кольору-це електромагнітне випромінювання різної довжини хвилі, яке відбивається від предметів і сприймається як світло. Колірний спектр, тобто всі кольори веселки, складається з відтінків різної довжини хвилі. Червоний колір має найбільшу довжину хвилі, а фіолетовий - найкоротшу. Всі знають приказку, що допомагає запам`ятати розташування кольорів спектра: `Кожен Мисливець Бажає Знати, Де Сидить Фазан` - тобто Червоний, Оранжевий, Жовтий, Зелений, Блакитний, Синій, Фіолетовий.

Коли ми бачимо яблуко, яке здається нам червоним, це означає, що яблуко поглинає всі хвилі видимого спектру, за винятком найдовших. Тому воно здається червоним. Відбиті промені сприймаються рецепторами сітківки ока - і ось ми з вами вже побачили червоний колір.

Але з чим ще пов`язана довжина хвиль? Кольори червоно-помаранчевої гами збуджують і стимулюють людини. Довгі хвилі, пов`язані з червоним, оранжевим і жовтим кольорами, частішають серцебиття і збуджують нервову систему. Ось чому кольори цієї частини спектру пробуджують в людині зосередженість, активність і цілеспрямованість. Зелений колір в цьому сенсі абсолютно нейтральний. Якщо в ньому домінує жовтий відтінок, він діє, як жовтий колір. Якщо ж в зеленому кольорі домінує синій, то і впливає він на людину, як синій. Кольори синьо-фіолетової частини спектра мають коротку довжину хвилі і надають на людину абсолютно протилежну дію. Вони сповільнюють серцебиття, умиротворяют і заспокоюють.

КУЛЬТУРОЛОГІЧНІ АСОЦІАЦІЇ

Крім того, що кольори викликають у людини певні фізичні та емоційні реакції, вони впливають на нас і в плані культурологічному, соціальному. Дуже часто колірні асоціації визначаються тим, в якому контексті ми сприймаємо той чи інший колір, як він використовується в навколишньому суспільстві. Ми дізнаємося про колір через мову, міфологію, літературу і через спілкування з людьми всередині власної культури.

розуміння колірних сигналів

Країна, в якій ми живемо, і культура, всередині якої ми виросли, має великий вплив на колірне сприйняття. Це частина нашої соціальної адаптації. Якщо ви виросли в суспільстві, де жінки, як правило, виходять заміж в білих сукнях, то ви підсвідомо асоціюєте білий колір з чистотою, цнотливістю і навіть з новими починаннями. Якщо ж ви родом з Латинської Америки, де фіолетовий колір традиційно використовується для траурної одягу, то природно, на певному рівні цей відтінок буде асоціюватися у вас з похоронами. І цілком зрозуміло, що використовувати фіолетовий колір в повсякденному одязі ви не станете.

Молоді японки носять кімоно ніжно-рожевих, персикових і кремових тонів. Жінки ж більш старшого віку віддають перевагу зовсім інші тони.

Культурологічні колірні асоціації передаються від однієї країни до іншої, оскільки в наш час світ став дуже тісний. І це чудово. Наприклад, шафраново-жовтий колір, такий улюблений далай-ламою і буддійськими ченцями, сприймається жителями Заходу як духовний і екзотичний.

Сприйняття одного і того ж кольору всередині однієї і тієї ж культури може змінюватися з часом. Сама разюча зміна в Сполучених Штатах сталася щодо чорного кольору.

Спочатку чорний колір в США асоціювався з похмурими нарядами європейських жінок-іммігранток. Він не зважав модним. Пізніше, коли моделі і відомі особистості стали носити чорний одяг, чорний став вважатися ознакою міського шику. А ще пізніше чорний колір став улюбленим кольором молоді, яка хотіла підкреслити, що вона знаходиться поза соціального істеблішменту. Тепер чорний колір став дуже поширеним. Його носять буквально все. Він перестав шокувати і вважатися чимось незвичайним. У кожному сезоні можна знайти модне вбрання саме чорного кольору.

На колірне сприйняття впливає і ще один фактор, який вчені відкрили зовсім недавно. Вони назвали цей фактор генетичним импринтингом. Хоча всі ми є частиною певної національної, етнічної та релігійної культури, але в той же час ми є і частиною культури загальнолюдської. Задовго до винаходу писемності, на зорі людства, ми бродили по африканській савані, і нас оточував багатобарвний світ. Ось чому ми підсвідомо реагуємо на колірні сигнали природи.

Сьогодні навіть ті, хто народився і виріс в величезному місті і рідко вибирається на природу, відчуває позитивні почуття при вигляді буйної зеленої рослинності і пронизливо-блакитного неба. Нас радує і заспокоює пісочно-жовтий колір, але ми вважаємо за краще уникати поєднання жовтого з чорним, оскільки такі кольори в природі часто є сигналом небезпеки. Саме таку забарвлення мають бджоли, тигри, отруйні рослини та гриби.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!