З чим асоціюються різні кольори?

Якщо колірне сприйняття індивідуально і є виключно суб`єктивною характеристикою, то асоціації, викликані тим чи іншим відтінком, як правило, загальні для всіх. Цей факт можна пояснити за допомогою еволюційної теорії розвитку, коли формування загальних для групи людей асоціацій було життєво необхідним. Так, наприклад, червоний колір плодів «повідомляв» групі про їх стиглості, а чорний попереджав про можливу отруйності. Поступово подібні знання про навколишній світ і його колірну розмаїтість складалися в певні асоціації, багато з яких і донині залишаються незмінними в нашій свідомості. У сьогоднішній статті мова піде про асоціації, які викликають 3 найбільш спокійних відтінку: білий, зелений і синій.

З чим асоціюється білий колір?

Білий вважається нейтральним відтінком, основою для різноманітної кольорової гами. Проте сам по собі він є дуже сильним емоційним кольором, широко використовується в релігійних обрядах і традиціях. Основне значення білого - новизна. Це колір початку, поновлення, переходу на новий рівень. У багатьох релігіях білий - колір просвітління, духовності, вищих знань. У білому одязі зображають ангелів і апостолів, просвітлених і мучеників, богів і їх посланців. Традиційно в багатьох релігіях монахи, посвітив своє життя вірі, також носять білі шати.

Крім того, білий асоціюється з непорочністю, чистотою, свіжістю. Звідси традиція білого весільного плаття нареченої, яке символізує її невинність і перехід в статус заміжньої жінки. Крім того, у багатьох культурах світу похоронний саван так само білого кольору, як і траурні одягу в деяких східних країнах. Це пов`язано з пануючим там сприйняттям смерті, яка приймається, як перехід на новий рівень, а не кінець існування.

Так як позитивних асоціацій білий колір викликає більше ніж негативних, його часто використовують маркетологи в рекламних кампаніях. Основне значення білого в рекламах - чистота і свіжість. Взяти хоча б відеоролики про пральних порошках, майже в кожній з яких демонструються білосніжні простирадла і рушники. Такий прийом змушує людей асоціювати продукцію даної торгової марки з бездоганною білизною і свіжістю, тим самим впливаючи на їх вибір при покупці. 

Зелений колір: асоціації та значення

Зелений - колір спокою і гармонії. Це колір життя, зростання, процвітання, розвитку. Асоціації, які викликає зелений, безпосередньо залежать від його відтінку. Так, ніжний світлий зелений буде асоціюватися у більшості з нас з соковитою травою, листям, природою. Цей відтінок викликає відчуття свіжості і радості.

Насичений зелений або смарагдовий відтінок асоціюється зі спокоєм, внутрішньою гармонією, спокоєм. Такий колір прийнято пов`язувати з матеріальним процвітанням і достатком. А ось темно-зелений або оливковий колір асоціюється з силою і владою. Таке значення цей відтінок отримав завдяки його широкому використанню військовими.

Яскравий салатовий відтінок в нашій свідомості викликає веселі і безтурботні образи, пов`язані з чимось приємним і позитивним. У багатьох людей салатовий асоціюється з літом, хорошим настроєм, приємним дружнім спілкуванням. Більш докладно про зелений можна прочитати в нашій статті про значенні зеленого кольору в психології.

Синій колір: асоціації та значення

Синій - найспокійніше відтінок з усієї палітри. Його глибокий і насичений тон наводить на думки про вічне, йому властива якась таємничість і містичність. Всі відтінки синього асоціюються з безтурботністю, спокоєм, розслабленням, внутрішнім балансом. У багатьох культурах світу синій визнаний кольором просвітлення, духовного розвитку та віри.

Якщо говорити про асоціації, які виникають з синім, то вони безпосередньо залежать від глибини його відтінку. Так, наприклад, світлий синій або блакитний викликає легкі і безтурботні образи: неба, свіжого повітря, безмежного простору. Блакитний також асоціюється з романтичними почуттями, безтурботним настроєм і мріями.

Глибокий синій - спокійний відтінок, що асоціюється зі стабільністю, стійкістю, консерватизмом, традиціями. Також цей відтінок прийнято пов`язувати з холодною аристократичністю і непроникністю. А ось темний синій викликає пригноблені і тиснуть образи: морський безодні, глибокої ями, безпросвітної ночі. Пояснити подібні асоціації можна впливом цього відтінку на нашу психіку. Темно-синій колір викликає почуття безвиході, апатії, емоційної тяжкості, втоми і спустошення. Більш докладно про синьому кольорі і його значення можна прочитати в цій статті.